ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v
Det betyder emellertid inte att tv försvunnit ur de ”ungas” liv, ännu tittar
80 procent av 25–44-åringarna på tv varje dag (Nordicom-Sverige
2010). 2 De är multimedieanvändare, växlar mellan olika medier, och
överger inte omedelbart gamla medier för nya. 25 procent av medieanvändningen
går till tv-tittande, 24 procent till internet. I ännu yngre
åldrar ägnar man mer tid åt internet än åt tv. 3
Tv-profilernas marknad kommer med all sannolikhet att vara intakt
också i framtiden, men gissningsvis med devalverat kanalvärde.
Profilernas egenvärde ökar, utvecklingen av ”a celebrity culture”, kändiskulturen,
talar för att profilerna fortsättningsvis möter oss på flera
olika medieplattformar, i flera olika kanaler, och att de kommer att
ingå i en värld av tv-personligheter som vi känner igen – men inte nödvändigtvis
förknippar med en bestämd kanal.
Banden till såväl kanal som tv-mediet är starkare för vissa profilroller,
så kommer till exempel nyhetsankaret länge än att tydligare
förbli förknippad med en speciell kanal, ett speciellt nyhetsprogram.
Underhållaren, gästspelaren och överlöparen har en svagare kanalidentitet,
och utvecklas alltmer till fristående tv-personligheter med
ett mer självständigt marknadsvärde. Mycket tyder också på att tvpersonligheterna
i högre grad blir till nischprofiler, med appell till
olika åldrar och olika kön. Fotbollsprofiler för de unga männen, modeprofiler
för de unga flickorna, allsångsprofiler för oss något äldre.
Det är i dag svårt att föreställa sig en tv-personlighet som omfamnar
oss alla. Vi kan knappast förvänta oss en framtidens Hyland.
2 Siffrorna gäller för år 2009.
3 I åldern 15–24 år används 34 procent av medieanvändarnas bruttotid för mediekonsumtion åt internet
och 23 procent åt tv.
86