ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
J a N s c h e r m a N<br />
sekvenser, och allra minst något som helst understöd för att bevisa sin<br />
tes att människor slutar titta om det blir för mycket reklam.<br />
Det finns fler exempel, och tidningen Dagens Medias undersökning<br />
bland riksdagsledamöterna om reklamen understryker gång på<br />
gång politikernas förakt och fördomar i denna fråga. Men hur i hela<br />
fridens namn har kritikerna tänkt? Ska vi avskaffa tv-reklamen och<br />
låta all tv finansieras skattevägen? Ska vi stoppa företag, kommuner,<br />
landsting, teatrar, muséer, fackförbund, politiska partier och många<br />
fler som vill köpa tid för att marknadsföra sig i tv från att göra det?<br />
En intressant iakttagelse är att reklamkritiken ofta tar sikte på<br />
<strong>TV</strong>4, men också tar slut vid <strong>TV</strong>4. Den når inte längre. Jag får fortfarande<br />
samtal från tv-tittare som säger att de ska sluta betala tvlicensen<br />
därför att de inte gillar reklamavbrotten. Också det intressant.<br />
Många ser oss med rätta som ett slags SVT, ett tv-företag som<br />
tar ansvar för ett mångfaldsutbud. Det var ju också så den politiska<br />
idén formulerades i den där knallgula utredningen från slutet av 1980talet.<br />
Där slogs fast att <strong>TV</strong>4 skulle vara gratis, finansierat med reklam.<br />
Dåtida utredare hade räknat en hel del på vad man trodde behövdes för<br />
att kunna bli ett fullvärdigt alternativ till SVT, och vad man bedömde<br />
reklammarknaden skulle kunna betala. Balansakten. SVT var och är<br />
ett slags betal-tv genom licensavgifterna. Men den klara skiljelinjen<br />
vad gäller de olika ekonomiska modellerna har under åren som gått<br />
luckrats upp.<br />
Den ack så viktiga balansakten<br />
Och här börjar faktiskt cirkeln sluta sig, 20 år efter starten.<br />
Det politiska projektet <strong>TV</strong>4 skulle bli alternativet till SVT. Ett<br />
företag skulle finansieras kommersiellt, och det andra skulle leva på<br />
licensintäkterna från landets medborgare. Så har det också blivit.<br />
Men balansakten är svår. För det märkliga i skeendet är att politiken<br />
valt att hjälpa SVT till mer resurser, utan att på något sätt försöka<br />
definiera dess uppdrag i en tv-värld där mångfalden ökat enormt.<br />
På svensk mark finns det hundratals tv-kanaler, både svenska<br />
och utländska. Det går att ta in över 500 tv-kanaler. Här sänder BBC,<br />
Discovery, Fox, Disney, CNN, Sky, Al Jazeera mitt bland SVT1, <strong>TV</strong>4,<br />
<strong>14</strong>5
Change language