ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

m a r I a r a N k k a
Ta OBH Nordica till exempel. Företaget startades 2002 som en sammanslagning
av dåvarande svenska Joffe Marketing och danska OBH.
En av anledningarna till att det nya bolaget bildades var att dessa
företag skulle kunna följa med i utvecklingen mot en allt mer nordisk
marknad för hemelektronikprodukter. Nordica var ett av Joffes egna
varumärken sedan tidigare. Varumärket OBH Nordica lanserades
på den svenska marknaden i januari 2003 och var då helt okänt.
Genom ett systematiskt och omfattande marknadsföringsarbete med
tv-reklam som huvudkanal lanserades både varumärket och produkterna.
Omsättningen har ökat stadigt från år till år. I dag finns mer
än 350 produkter i sortimentet. OBH Nordicas reklamköp uppgick
2009 till omkring 80 miljoner kronor. I dag är varumärket vida känt.
Enligt TV4:s egna undersökningar har kännedomen om varumärket
ökat från noll procent år 2004 till 97 procent 2009, vilket är i paritet
med exempelvis BMW.
Lågkonjunkturen ledde inte till någon nerdragning av reklaminvesteringarna,
vilka i stället ökades. Resultatet blev en omsättningsökning
från september 2008 till september 2009 på hela 20 procent.
Branschtidningen Resumé skrev om det hela under rubriken ”Rekordsatsningen
ger rekordomsättning”.
Den marknadsföringsintensiva inriktningen har genomsyrat hela
företaget, där själva produkterna utvecklats för att väcka uppmärksamhet.
Ett exempel är en serie chiliröda hemelektronikprodukter som
sticker ut när nästan alla andra är svarta, vita eller i borstat stål.
Dressmann är ett annat exempel där erfarenheterna av tv-annonsering
är goda. ”När Dressmann startade i Sverige 1998 valde
ägarfamiljen Varner TV4 som huvudmedia. Man hade extremt goda
erfarenheter från hemlandet Norge där omsättningen tredubblats på
tio år med hjälp av tv”, säger Thomas Behring på Dressmann. Han
har aldrig för en sekund övervägt att byta huvudmedia eftersom framgångarna
varit lika stora i Sverige som Norge.
”Sedan etableringen i Sverige har vi vuxit till 180 butiker och vi
har varit lönsamma sedan starten. TV4 är fortfarande vårt huvudmedia
eftersom kanalen hela tiden varit motorn i tillväxten och ’huvudleverantören’
av våra kunder.”
73