ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

e s t e r p o l l a c k
SVT:s utmanare framför andra. Med nya kanaler kom nya ansikten,
men gamla ansikten dök också upp i det nya. Tydligast blev utbytet
mellan SVT och TV4. Flera av medarbetarna i TV4 rekryterades från
SVT till den nya kanalen. Deras kunnande behövdes för att bygga upp
verksamheten men de skulle också, liksom rekryterna från annat håll,
representera det nya. Samtidigt var de en fjäder i hatten för den nya
kanalen och tog med sig den status vi förbinder med public service-tv
som vi känt den. Vissa av dem medverkade också till att ge såväl kanal
som program legitimitet. Kalla fakta skapade i starten förtroende och
intresse hos tittarna mer genom Jan Guillous och Jan Schermans goda
rykte som journalister än genom sitt format.
Ja, i TV4:s första decennium blir också de så kallade ”väderflickorna”
ett konkurrensvapen. De är unga, vackra och presenterar
vädret – men inte i egenskap av meteorologer. Väderuppgiften kombineras
med att uppgiften vara hallåa och därmed blir ”väderflickorna”
ett kitt som håller samman programflödet. De är med och profilerar
kanalen, med om att ge den ett ansikte, en personlighet och naturligtvis
locka tittare. SVT hade under samma period närmast avskaffat
sina hallåor. En övergiven SVT-strategi får nytt liv – och ett nytt
”stuk” – i TV4. Diskussionen om i vilken egenskap unga kvinnor får
sälja en kanal uteblev inte.
TV4 etablerar sin egen ”tv-familj”, en rad personligheter som tillsammans
är del av att profilera det som marknadsförs som den nya,
unga rebelliska kanalen. En del av den fräcka uppstickarens taktik är
också att låta programledarnas och nyhetsuppläsarnas personligheter
få ett större utrymme. Det individuella ska lyftas fram. Nyhetsankarna
tillåts ha ett annat och mer informellt och personligt tilltal, något
som tillsammans med ett nytt tänkande om bildberättande, dramaturgi
och nyheter med vardagsrelevans ska profilera kanalen och blir
en del av ”TV4-stuket” (Djerff-Pierre & Weibull 2001).
Bengt Magnusson (från SVT) och Lotta Mossberg (från SR) är de
första programledarna i Nyheterna, och deras namn finns i nyhetstablån.
Det är ett nytt grepp i den svenska kontexten och ett tecken på
den betydelse man tillmäter deras personligheter. Efter amerikansk
förebild görs nyhetsankarna till kanalprofiler som får personifiera
79