ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v<br />
Utbudet har ökat med fler och bättre utländska tv-serier, från Arkiv<br />
X och Ally McBeal, via Boston Public och Lost, till House och dagens<br />
The Good Wife.<br />
Antalet specialkanaler har vuxit, med den bukett som <strong>TV</strong>4-<br />
Gruppen odlat fram: <strong>TV</strong>4 Film, <strong>TV</strong>4 Fakta, <strong>TV</strong>4 Guld, <strong>TV</strong>4 Komedi<br />
och <strong>TV</strong>4 Science Fiction för att nämna några. Vi är i dag ett nordiskt<br />
företag. Och dessutom har vi utvecklat tv på nätet och i mobilen.<br />
Onyanserat skryt? Jag är förstås part i målet. Det går att vrida<br />
vinklarna, vilket görs. Vi gör vår självkritik dagligen. Men tveklöst<br />
gjorde vi skillnad, och gör så alltjämt. På ett i grunden positivt sätt. Vi<br />
tillförde nya tv-program och fortsätter att göra det. Det blev faktiskt<br />
”Så mycket bättre”, för att låna titeln på en av <strong>TV</strong>4:s senaste tittarsuccéer.<br />
Reklamen betalar<br />
För mig framstår det som att kritiken mot <strong>TV</strong>4 ofta utgår från<br />
reklamavbrotten. Lite märkligt kan tyckas, eftersom det just är en<br />
reklamfinansierad kanal. <strong>TV</strong>4 förde in tv-reklamen i folkhemmet,<br />
och bidrog till att höja kvalitetsnivån på reklamen. Lokalt skapades<br />
möjligheter att bryta tidningsmonopolen, och faktiskt annonsera sina<br />
varor och tjänster på ett nytt sätt. Tv-reklamen har blivit en konstart i<br />
sig, en kulturyttring. Kortfilmer har under årens lopp blivit klassiker,<br />
med repliker som går igen i vardagslivet.<br />
Fakta som aldrig eller sällan når ut är att 90 procent av tv-publiken<br />
tittar på reklamavbrotten under bästa sändningstid. Undersökningar<br />
från senaste valet visar att nästan 70 procent av 16–44-åringarna<br />
uppmärksammade den politiska reklamen i tv, vilket initierade<br />
politiska diskussioner. Och i EU-parlamentsvalet 2009 ledde tv-reklamen<br />
till att fler unga väljare diskuterade politik. Detta också väldokumenterat<br />
i olika undersökningar.<br />
Men reklamavbrotten, som sågs som en manipulerande styggelse<br />
i slutet på 1980-talet, betraktas alltjämt och ofta på samma sätt. När<br />
före detta riksdagsledamoten Thomas Bodström våren 2010 motionerade<br />
om att halvera reklamtiden, eller ännu mer, fick han populistiska<br />
stödapplåder. Hans motion behövde inga fakta, inga analyser om kon-<br />
<strong>14</strong>4
Change language