ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

k a r I N m at t s s o N w e I J b e r
sig. Vad kommer att samla massorna framför tv:n en lördagskväll,
eller för den delen en tisdagsmorgon? Idrotten.
I idrottens natur ligger tävlingsmomentet, det nervkittlande, ovissa,
och så ofta olidligt spännande. Den match som på förhand, och i
vissa fall fram till sista minuten eller på upploppsrakan, såg avgjord
och förlorad ut kan på ett ögonblick vändas till osannolik triumf eller
smärtsamt nederlag. Idrotten går inte att regissera. Och i dess oförutsägbarhet
finns viljan och kravet att se den ”live” – här och nu. Du vill
inte sätta dig dagen efter, inte ens timmen efter, en avgjord match och
se den. Varje föreställning ges bara en gång. Även den träffbilden är
svårslagen.
Stora idrottshändelser är något som även i framtiden kommer att
locka människor att bänka sig framför tv-apparaterna, de kommer att
vara något att samla familjen och kompisgängen kring, eller vara lönsamt
att sätta upp en storbildsskärm för. Vilken möjlighet har inte
tv-bolagen att mobilisera för att utveckla sina idrottssändningar och
på så sätt vinna tittare som stannar kvar. Har du en gång följd ett
rafflande lopp eller dramatisk match är sannolikheten stor att du vill
göra det igen.
Så vad finns det för fällor att falla i? För det första måste evenemangen
även i framtiden vara tillgängliga för en majoritet av publiken,
och här spelar givetvis tv-rättigheter och ekonomiska faktorer en
avgörande roll. Marknadens villkor har öppnat upp för flera kanaler
att kunna vara med och vinna hem sändningar av stora idrottsevenemang
och såväl svenska som internationella ligor. Konkurrensen kan
vara positiv, men om priserna trissas upp så att bara ett fåtal, och i
värsta fall ingen, kanal har råd att sända en landskamp kommer i förlängningen
det kollektiva intresset att mattas av. Då kommer vi inte
längre att samlas kring idrotten framför tv:n som vi gör i dag. Risken
att tv i tron att trogna och hängivna idrottskonsumenter bara är intresserade
av ännu mer av samma sak kan även det urvattna intresset.
Idrottens styrka är att du kan identifiera dig med den och drömma
om den. Oavsett genus, kulturell eller socioekonomisk bakgrund. Det
där kunde varit jag. Det där ska bli jag.
51