ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

m a r I e G r U s e l l & l a r s N o r d
för steg hade kommersialiseringen skett: efter ett inledande massivt
motstånd mot all kommersiell television och reklamfinansiering, via
en acceptans av reklamfinansiering för att stärka allmäntelevisionen,
till ett genomslag för en friare tv-marknad där en visserligen reglerad,
men ändå reklamfinansierad, privatägd tv-kanal via marknätet
nådde de svenska hushållen. Den omdiskuterade tv-reklamen var dock
i realiteten mest en bricka i ett politiskt spel där aktörerna i grunden
styrdes av en skenande medieutveckling och en ideologisk kamp för
eller emot kommersiell television.
En marknad för tv-reklam
Före introduktionen av tv-reklam 1990 var dagspressen den viktigaste
aktören på den svenska reklammarknaden. I över 100 år dominerades
reklammarknaden av pressen, som tidigt fångade upp den samhällsförändring
som innebar framväxten av en varumarknad, samtidigt
som det fanns idéer om ett innehåll som kunde fånga läsarna. Med tvreklamens
introduktion har den svenska reklammarknaden emellertid
ruskats om i grunden. Reklam i tryckt press (storstad, landsort och
kvällspress) har minskat, medan tv-reklamen har ökat sina andelar
med besked över tid. Den snabbast växande reklamformen det sista
decenniet är dock internetreklam, som de senaste åren ökat rejält och
nu är den näst största reklamformen i Sverige (IRM 2010).
Införandet av tv-reklam skedde mitt i en lågkonjunktur, men den
snabba ökningen av reklamintäkterna visade på ett uppdämt behov
på marknaden. Under 1990-talets första år uppvisade tv-reklamen
en mycket stark tillväxt både i kronor och vad gäller andelen av den
totala reklamen (Engblom & Wormbs 2007). Senare ekonomiska
svackor har påverkat utvecklingen för tv-reklamen, men totalt sett har
utvecklingen stadigt gått uppåt.
Reklam förmedlas i dag via ett flertal olika medier. Den enskilda
användningen av medier får därför betydelse för vilken form av reklam
man tar del av och exponeras för. Vare sig man vill ta del av reklam
eller inte så medföljer den våra medieval. Beroende på våra olika
medieval och medievanor exponeras vi sedan olika mycket för reklam.
En genomsnittlig dag uppger cirka hälften av svenskarna att de tar
59