ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

m a r I a r a N k k a
”När marknaden för svensk tv-reklam kom igång på allvar något år
efter att TV4 startat så tyckte folk att det var häftigt att kunna se
reklam i tv. Att det hade varit förbjudet gav nog reklamen en extra
skjuts. Det fanns på något sätt ett uppdämt behov, vilket gjorde det
ganska lätt för dem som förstod att utnyttja möjligheterna att bygga
varumärken genom tv-reklam de första åren”, säger Ulf Sandberg.
Och tittar vi tillbaka på åren med kommersiell tv i Sverige har
reklam inte sällan lyckats skapa en slags gemensam referensram,
vilket också vittnar om genomslagskraften när reklam träffar rätt.
Hur många gånger har inte Lotto-Åkes: ”Du har ju hela helgen
på dig” upprepats av grimaserande personer sedan filmen sändes
för tiotalet år sedan? Ica-Stig och Telia-pappan är reklamkaraktärer
som det nästan känns som att man känner efter alla dessa år. Och
på min förra arbetsplats fanns det personer som redan på fredagsförmiddagarna
brukade gå omkring och nynna på fredagsmyslåten från
chipsreklamen.
Yttrandefrihet och reklam
Hösten 2001 intervjuade jag historikern och politikern Mart Laar, som
då var premiärminister i Estland. Vi talade om varför övergången från
kommunism till demokrati och marknadsekonomi gått så bra i Estland
jämfört med en del andra av de forna Sovjetrepublikerna. Det fanns
givetvis flera viktiga framgångsfaktorer. Inte minst den konsekventa
marknadsliberala reformpolitiken direkt efter självständigheten. En
annan förklaring som Mart Laar betonade var tv:s betydelse. En del
av Estland kunde nämligen få in finsk tv under 1970- och 1980-talen.
I det annars så tillslutna sovjetiska samhället blev detta ett fönster
mot omvärlden som innebar att esterna kunde få en bild av livet i
väst. Eller som en annan person jag talade med uttryckte det: ”De såg
Dallas, Dynasty och Dajmreklam”.
Nu var det inte om tv-reklamens demokratiserande roll som redak -
tören för denna bok bad mig att skriva, utan om vad möjligheten till
annonsering i tv betytt för företagen och kunderna. Exemplet Estland
säger dock en del om kraften i tv-mediet och det är inte svårt att se
varför det, sedan det alls blev möjligt att annonsera i svensk tv, har
71