ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

c e c I l I a s t e G ö c h I l ò
I längden stärker det kanske inte heller tv-branschen att utvecklingen
av den i så stor utsträckning baseras på tittande och på annonsörers
bedömningar av vad som kan bli framgångsrika produktioner. Frågan
om vem man väljer att bygga betalningsviljan på är en stor strategisk
fråga för tv-branschen, men även den är kopplad till distributionen.
Distributionens betydelse på mediemarknaden kan alltså inte
underskattas. Och nu kommer på allvar en ny fantastisk distributör
av ett globaliserat och i huvudsak nollprissatt informations- och underhållningsutbud
– internetanslutningen – numera obunden av fasta
installationer och snart i var mans hand.
Ungdomens medievanor
Internet har redan förändrat mediebranschen, men ännu har vi inte
sett nätets motsvarighet till morgontidningens köksbord eller tvmediets
vardagsrumssoffa. Ännu vet vi inte var och i vilka former en ny
betalningsvilja kommer att ta form – om den överhuvud taget uppstår.
Den nyfikne kan förstås få en indikation genom att titta på hur
våra ungdomar förhåller sig till de nya medierna.
När jag skriver det här är det en vanlig fredagskväll. Jag släpper
texten och går runt i huset för att göra ett stickprov i vad som möjligen
kan vara framtidens medieterräng. En av mina tonåringar och hans
kompisar hittar jag på pinnstolar framför en dator i det lilla kontoret
invid köket. De ser på film. Jag frågar varför de parkerat sig där, när
det är så trångt och obekvämt.
Svaret är enkelt. ”Det var för jobbigt att koppla datorn till tv:n”.
Det säger naturligtvis en hel del. För ungdomarna är utbudet på nätet
och ett gäng köksstolar en attraktivare kombination än tv:n och mjuka
soffor. Inte ens det relativt stora utbudet av kanaler som vi förfogar
över kan förändra det. Åtminstone inte den här kvällen. En kanalbunden
helkväll framför tv:n, som min man och jag fortfarande kan bänka
oss för, är i alla fall utesluten.
Den andra sonen hittar jag i badrummet med datorn på badkarskanten.
På skärmen rullar en NBA-match tillhandahållen av en
amerikansk betalkanal. Ett års tillgång till den fick han i present
av en annan basketlirare. Se där, betalningsvilja! Badrummet visar
127