ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v
Namnet på Nordens största herrmodekedja till trots är det faktiskt
lika många kvinnor som handlar i butikerna som män:
”Med TV4 når vi hela vår målgrupp, som inte bara består av män,
utan även av kvinnor som står för hela 50 procent av inköpen i butikerna.
Eftersom vi har hela svenska folket som kunder träffar TV4
rätt in i vår målgrupp med sin räckvidd. Faktum är att hela 60 procent
av alla svenskar någon gång under ett år har besökt eller fått kläder
köpta hos Dressmann.”
När detaljhandelsföretaget Rusta satsade på en kampanj i TV4 för
att ändra attityden till varumärket och öka försäljningen slutade det
med att man på Rusta blev tvungen att plocka bort reklamfilmerna
eftersom varorna sålde slut. Försäljningen översteg budgeten och blev
bättre än föregående år, trots att kampanjen genomfördes i lågkonjunktur.
Rusta har 52 varuhus i Sverige med över 19 miljoner kunder
varje år. Tidigare använde Rusta framför allt printannonsering, med
tyngdpunkt på morgon- och kvällspress samt direktreklam.
”TV4 är tillsammans med andra aktörer i branschen värda en
eloge eftersom de gett företag en möjlighet att snabbt etablera sig och
nå ut till i princip alla. Det blir dock svårare att nå ut snabbt i och med
att medieutbudet blir mer och mer diversifierat och det finns ett sådant
stort utbud av kanaler och medier. Att ett program i dagens läge ses
av 1,5 miljoner tittare, som exempelvis säsongspremiären av Fångarna
på fortet, är helt fantastiskt. Det ska dock jämföras med premiären av
samma program 1993, som drog 3,5 miljoner tittare. Den kvällen har
också gått till tv-reklamhistorien för att Saab köpte all reklam i TV4
från klockan 17.30 fram till 22.30. Man blandade reklamblocken med
vanliga filmer, livesändning från fabriken i Trollhättan och hade även
interaktion då man i livesändning lottade ut nya Saabbilar i en tävling
som tittarna deltog i via telefon. Det var länge den mest uppmärksammade
tv-reklamen och det kanske fortfarande är den mest omskrivna.
Det skrevs 142 artiklar om detta i dagspress i Sverige på två dagar.”
”Från början var det mycket varumärkesbyggande reklam i tv,
men på senare år har detaljhandeln upptäckt fördelarna med tv och
utbudsreklamen har ökat. Är man en rikstäckande kedja är det kostnadseffektivt
att annonsera i tv, trots att tv-reklam oftast förutsätter
74