ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v<br />
exempel <strong>TV</strong>3 och Kanal 5). För att EU-anpassa de svenska reklamreglerna<br />
skedde därför ytterligare förändringar under 2010. De nya<br />
reglerna, som tillåter tolv minuter reklam per timme, ger <strong>TV</strong>4 möjligheten<br />
att kunna anpassa reklamavbrotten utifrån programmets handling<br />
och själva styra när reklamavbrotten ska läggas in.<br />
<strong>TV</strong>4:s möjligheter att avbryta program för reklamavbrott gick inte<br />
obemärkt förbi. Filmregissörerna Claes Eriksson och Vilgot Sjöman<br />
ansåg att <strong>TV</strong>4 kränkt deras upphovsrättigheter i och med reklamavbrotten<br />
och anmälde <strong>TV</strong>4 till Granskningsnämnden för brott mot radio-<br />
och tv-lagen. Anmälan blev starten på en process som pågick i flera år,<br />
och kom att dela den svenska medievärlden. Å ena sidan sågs Eriksson<br />
och Sjöman som självcentrerade kulturelitister med en oförståelse för<br />
de kommersiella villkor som råder. Å andra sidan tillskrevs de civilkurage<br />
för att de vågade ta en strid mot starka ekonomiska intressen.<br />
Turerna de nästkommande åren blev många och processen fick sitt slut<br />
först sex år senare i Högsta domstolen. Då stod det slutligt klart att<br />
reklamavbrott i filmverk utgör ändring i verket och innebär en kränkning<br />
av filmupphovsmannens egenart enligt 3§ URL. Vinsten i Högsta<br />
domstolen blev dock en pyrrhusseger i dagens allt mer kommersialiserade<br />
vardag, då konsekvensen av domen är att <strong>TV</strong>4 har anpassat sina<br />
produktionsavtal, licensavtal för programinköp, samproduktionsavtal<br />
och beställningsverksavtal avseende till exempel musik.<br />
Åsiktsreklamen kom för att stanna<br />
Frågan om politisk tv-reklam i Sverige var länge död eftersom ingen<br />
ledande tv-kanal tilläts sända sådan reklam. Förhållandena ändrades<br />
dramatiskt inför EU-parlamentsvalet 2009 när <strong>TV</strong>4, efter digitaliseringen<br />
av tv-nätet, hade möjlighet att erbjuda de politiska partierna<br />
reklamplats. Erbjudandet möttes först av kalla handen från alla, även<br />
från de partier som i övriga sammanhang har en positiv syn på reklam.<br />
Efter några veckor ändrade sig dock de borgerliga partierna,<br />
medan de rödgröna partierna förhöll sig kritiska och avstod från att<br />
köpa tv-reklam. Socialdemokraternas partisekreterare Ibrahim Baylan<br />
var mycket skeptisk 2009, men insåg att reklamen kommit för att<br />
stanna:<br />
62
Change language