ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v
var inte ifrågasatt. Den politiska diskussionen under de decennier som
följde gällde mestadels reklamens vara eller inte vara – frågan om
Sverige skulle ha reklam-tv, som det med avståndstagande kallades,
debatterades med en hetta som i dag nog är svår att föreställa sig för
den som inte var med.
Det finns ett drag som återkommer i mediernas historia, från
telegrafen och framåt. Det gäller teknikutvecklingens betydelse. Jan
Stenbeck brukade – med något slags sten, sax och påse-metaforik, som
han nog hade fått från USA – säga att politik slår pengar, men teknik
slår politik. Innebörden är att den politiska makten kan tygla kapitalet,
men måste underordna sig den tekniska utvecklingen. Det stämmer
väl på utvecklingen från telegrafi till television, och illustreras
i Jan Stenbecks egna insatser på medieområdet. Den hårda legering
som efterkrigstidens svenska samförståndspolitik på radio- och tvområdet
utgjorde klarade sig väl mot de kommersiella krafter som till
exempel drev frågan om reklam-tv. Men när satelliterna började dyka
upp i skyn krackelerade den. Vändpunkten var när Stenbeckägda TV3
ordnade så att dess sändningar kunde tas emot direkt av hushållen via
jämförelsevis små paraboler, en möjlighet som lagstiftaren inte räknat
med. Efter några fåfänga uppkast om att förbjuda parabolantenner,
försök att reglera ”kabel-tv”, med mera, gav politikerna upp sitt
motstånd. I stället lierade de sig med marknadens intressenter för att
rädda det som gick att rädda av statligt inflytande.
På slutet gick det fort. Kulmen nåddes under några dramatiska
veckor kring 1991 års riksdagsval. En parlamentarisk beredningsgrupp
hade synat de intressenter som anmält sig för att, vid sidan av
SVT, få sända reklamfinansierad tv via marknätet. Striden stod mellan
det inte särskilt etablissemangsfähiga TV3 och TV4, en lightversion
av SVT, med en korporativt väl anpassad ägarmix. Förvåningen
var rätt stor när gruppen några dagar före valet föreslog att koncessionen
borde gå till Stenbeckssfärens förslag. Om det blev verklighet
skulle det sannolikt innebära slutet för TV4, som sedan något år sände
över satellit, men vars affärsidé stod och föll med att komma in i marknätet
som den svenska reklam-tv-kanalen. Det blev inget beslut före
valet. Därefter manades intressenterna att jämka sig samman. Enligt
108