ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v
en ny privat, marksänd tv i TV4, utan för att monopolets tid var förbi
och alla politiska krafter ville ha en så pålitlig och ”public service-lik”
hybridkonkurrent som möjligt.
Tv-reklamen har också fortsatt att förarga på bred front. Inte bara
bland de tittare som irriterat fått sin långfilm avbruten med jämna
mellanrum, utan också hos de kulturarbetare som sett sina verk
styckas upp i kommersiellt gångbara bitar och bland de politiker som
tyckt illa om att politisk tv-reklam blivit omöjlig att sätta stopp för.
Kommersiella tv-direktörer och annonsörer tillhör förstås de edsvurna
anhängarna av reklamen, men de har haft sina skäl att inta en lägre
profil i debatten.
Det är något paradoxalt med debatten om den svenska tv-reklamen.
Fortfarande avfärdad som onyttig och onödig med jämna mellanrum,
är den samtidigt en oumbärlig del av den svenska mediemarknaden
och en självklar del av de flesta svenskars vardag. Efter att ha
överlevt både svenska folkets hatkärlek och svenska politikers vankelmod
har den 20-åriga tv-reklamen i dag en starkare ställning än
någonsin. Om 20 år till är den möjligen till och med populär.
Referenser
Dagens Nyheter, 2010-06-22
Partierna når inte ut på nätet
(http://www.dn.se/nyheter/valet2010/partierna-nar-inte-ut-pa-natet-1.1126334)
Engblom, L., & Wormbs, N. (2007).
Radio och tv efter monopolet: En kamp om politik, pengar, publik och teknik.
stockholm: stiftelsen etermedierna/ekerlids förlag.
Ewertsson, L. (2005)
Dansen kring guldkalven? En historia om uppbyggandet av TV4 1984–1991.
stockholm, sNs Förlag
Grusell, M. (2008)
Reklam - en objuden gäst? Allmänhetens uppfattningar om reklam i morgonpress och tv.
Göteborg: Göteborg University.
Grusell, M. & Nord, L. (2009)
Syftet är alltid att få spinn.
sundsvall: demokratiinstitutet 851 70 sundsvall.
66