Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

2. Polska i inni na linii startu
1. Wzrost wschodzących gospodarek oznacza trzecią kolejną rewolucję z serii wielkich
zmian na rynku turystycznym, jakie nastąpiły w ciągu ostatnich 50 lat – erze
względnego pokoju i prosperity na świecie, sprzyjającej podróŜowaniu dla
przyjemności, edukacji i robieniu interesów.
2. Pierwsza rewolucja zaczęła się w latach 1960-tych, a objawiła w formie tanich
podróŜy lotniczych i wycieczek zorganizowanych. Zwiększające się dochody i prawie
powszechny pokój pozwoliły wtedy podróŜować ludziom mniej zamoŜnym, i to do
najbardziej odległych części globu, i korzystać z oferty typu „all-in” (wszystko
w cenie; podróŜ, hotele, wycieczki krajoznawcze, nurkowanie na rafie czy przejaŜdŜki
na wielbłądach).
3. Drugą rewolucję wywołało pojawienie się internetu, co umoŜliwiło milionom ludzi
rezerwowanie lotów, hoteli, wynajmowanie samochodów i rezerwowanie
zorganizowanych wycieczek bez kłopotliwej, i często zniechęcającej konieczności
zadawania się z liniami lotniczymi i biurami turystycznymi.
4. Trzecia rewolucja właśnie trwa, a dotyczy szybko rozwijających się gospodarek
wschodzących, od Dubaju, przez wielkie kraje określane jako BRIC (Brazylia, Indie,
Chiny), kraje takie jak Korea Południowa czy Wietnam, po nowych członków UE,
wśród których dominuje Polska. Te kraje zmieniają dziś radykalnie światowy rynek
podróŜy i turystyki, i to zarówno jako docelowe miejsca podróŜy, jak dostawcy
nowych i dostatecznie zamoŜnych turystów.
5. Co charakterystyczne, i korzystne dla Polski, mieszkańcy tych wchodzących do gry,
nowowzbogaconych krajów, powodowani własnymi kompleksami, ciekawością
i solidarnością, najchętniej odwiedzają najpierw kraje podobne, rozwijające się
równolegle z ich krajami.
6. Na przykład w 2007 roku Rosjanie odbyli prawie 35 mln zagranicznych podróŜy,
a najczęściej odwiedzanymi przez nich krajami były Turcja, Chiny i Egipt. Jak widać,
Polski nie ma w czołówce, a mogłaby łatwo być, gdyby nie okoliczności polityczne
i nasze lekcewaŜenie tego rynku.
7. Według WTTC turystyka i podróŜe to dziś największy juŜ przemysł świata, jeŜeli za
kryterium przyjąć wkład w światowy PKB i poziom zatrudnienia. WTTC szacuje, Ŝe
w 2008 r. światowa turystyka przyniesie 5.9 biliona dolarów (około 10% globalnego
PKB) i będzie zatrudniała 238 mln ludzi (8 %). W ciągu dekady wg tych przewidywań
zatrudnienie w turystyce wzrośnie do 296 mln osób (25%).
8. Unia Europejska jest jako całość potęgą turystyczną, a jej stary trzon to same
turystyczne gwiazdy – z pierwszej „10” świata. Polska ma ambicje dogonić jak
najszybciej we wszystkich dziedzinach średnią unijną. W turystyce moŜe dokonać
tego szybciej niŜ w innych dziedzinach, i z większym poŜytkiem.
Instytut Marki Polskiej 11