Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

18. Badania potwierdziły na przykład, Ŝe tylko dwie osoby są powszechnie kojarzone
z Polską (Lech Wałęsa – 59%, Jan Paweł II – 53.3%), a po nich jest przepaść, z której
wyłania się Fryderyk Chopin (13.3%), Mikołaj Kopernik (9.5%) oraz Maria
Skłodowska-Curie (6.7%).
19. Jest to niewątpliwie wskazówka dla promocji turystycznej – kraj bez sławnych postaci
jest skazany na niskie loty. A przecieŜ Polska moŜe powoływać się na wiele
znakomitych postaci. Tyle, ze o wielu sama nie pamięta albo je lekcewaŜy. Wielu
Polaków ma przecieŜ wybitne pozycje w krajach swojej emigracji lub osiągnięć
zawodowych (co było ostatnio widać z okazji słynnej podróŜy Premiera do Peru –
Ernest Malinowski).
20. Polski kunszt rozsiany po świecie wymaga remanentu – bo jest potencjałem
turystycznym w wielu krajach (dlatego Polska w Peru nie jest anonimowa, a Peru
w Polsce jest).
21. Wymienione badania potwierdzają siłę promocyjną polskich przemian, atrakcyjność
uroków krajobrazu, naszą Ŝyczliwość i gościnność oraz urodę kuchni polskiej.
22. W sumie Polska jako marka istnieje, co nie jest częste i jest przywilejem
kilkudziesięciu zaledwie krajów (w najpowaŜniejszych badaniach Polska oscyluje na
początku czwartej dziesiątki), ale ta marka jest rozmyta, mało wyrazista i jeszcze
słaba. Docelowe miejsce Polski to zdecydowanie pierwsza „20” marek narodowych.
2. Odczarować stygmat „nieatrakcyjności”
1. Polska, mimo ogromnego awansu wizerunkowego, jaki stał się naszym udziałem po
1989 r., zwłaszcza po 2004 r., cały czas cierpi wizerunkowo z powodu
komunistycznej przeszłości. W oczach większości świata ciągle naleŜymy do „masy
spadkowej” po komunizmie – szarej, biednej, zacofanej, jednakowo bylejakiej.
2. W percepcji tej większości wszystkie kraje postkomunistyczne są jednakowo
nieciekawe, obce, odległe (mit Ŝelaznej kurtyny jest niezwykle silny), nudne,
pozbawione atrakcyjności (tak samo jak na przykład w oczach większości Polaków
jednakowe są kraje afrykańskie – nie rozróŜnialne).
3. Polsce jest dziś potrzebna przede wszystkim wyrazistość – wydobycie się z tej
paraliŜującej strefy szarości percepcyjnej.
4. Polityka juŜ tego dokonała – politycznie zdołaliśmy się w ostatnich latach
wielokrotnie wyróŜnić, szczególnie w UE. Problem polega tylko na tym,
Ŝe wyróŜnialiśmy się przewaŜnie negatywnie – byliśmy i jesteśmy dla Unii źródłem
coraz nowych problemów. śeby zdobyć markę trzeba być raczej źródłem rozwiązań.
5. Dlatego główna rola w nadawaniu Polsce atrakcyjnej wyrazistości musi przypaść
turystyce.
Instytut Marki Polskiej 60