Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

7. Trafność doboru badań
1. Repertuar analizowanych materiałów (badań) otrzymanych od POT obejmował:
1. Badania Gogle (Motywy Europejczyków przy wyborze celu podróŜy, źródła
informacji, wyszukiwarki).
2. Wizerunek miast i regionów w świetle wyników badań, metodologie badawcze
(Synovate, 2007).
3. Badania touroperatorów współpracujących z Polską oraz dziennikarzy, którzy
odwiedzili Polskę (POT/POIT, 2008).
4. Badania touroperatorów i dziennikarzy – skojarzenia z Polską (POT/POIT,
2008)
5. Przymiotniki określające Polskę (POT/POIT, 2008).
6. BBC Word (Gdynia Forum 2007, prezentacja 2007).
7. Marka dla Polski, raport z badania zrealizowanego przez TNS OBOP dla
Krajowej Izby Gospodarczej, 2006.
8. Teraz Polska – wybrane wyniki badania ankietowego, 2008.
9. Postrzeganie Polskiej marki w krajach Unii Europejskiej (PARP, 3003).
10. Skojarzenia z Polską – Raport z badań telefonicznych zrealizowanych wśród
cudzoziemców przebywających w Polsce (CBOS, 2006).
11. Inne (nie sygnowane).
2. Jak stwierdzono powyŜej badania dobrano trafnie, biorąc pod uwagę krajowy dorobek
badawczy w tym zakresie, ale ich jakość nie pozwala na wysoką ocenę ich
przydatności.
3. Zdecydowanie najwyŜszą jakością i przydatnością charakteryzują się badania
touroperatorów współpracujących z Polską oraz dziennikarzy, którzy odwiedzili
Polskę, dokonane przez POT/POIT w maju 2008 r., a przeprowadzone na dość
reprezentatywnej próbie 891 osób.
4. Nasze doświadczenie, zdobyte z okazji wieloletnich zmagań z marką Polska,
potwierdza, Ŝe przy zadaniach takich jak zadanie POT, najbardziej uŜyteczne są
pogłębione wywiady z moŜliwie szerokim spektrum moŜliwie poinformowanych
osób. To rzeczywiście pomaga (moŜe nawet pozwala) ustalić charakterystyczne,
znamienne cechy kraju i wytypować te cechy i obszary, na które warto połoŜyć
nacisk.
5. Badania, o których mowa, to jeszcze nie głębokie wywiady, ale juŜ one potwierdzają,
Ŝe to słuszna metoda.
Instytut Marki Polskiej 51