Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

Pozycjonowanie marki
Ta część toŜsamości marki,
która jest aktywnie
komunikowana grupom
docelowym i która wyróŜnia
markę na tle konkurencji
ToŜsamość marki
Wizerunek Marki
To, jak POT chce, aby marka
była postrzegana
To, jak marka jest postrzegana
przez odbiorców
Pozycjonowanie a toŜsamość i wizerunek marki
2. Wiązka rekomendacji do pozycjonowania turystycznej marki Polski (2009 -2015)
1. Turystyczna marka Polski jest turystycznym wcieleniem (mutacją) marki kraju.
2. Nazwa marki powinna brzmieć: Polska. Ta nazwa, po upowszechnieniu, będzie
bezkonkurencyjnym wyróŜnikiem (jak Brazylia, Rosja czy Kanada).
3. Nadrzędna idea przewodnia marki: Creative Tension – Twórcza Przekora, Twórcze
Napięcie, itd.
4. Najmocniejszym i najbardziej oczywistym wyróŜnikiem Polski jest połoŜenia: wrota
Zachód – Wschód, Serce Europy.
5. Po połoŜeniu, wyróŜnikiem nr 2 są ludzie, przede wszystkim młodzi ludzie.
„Nowa, młoda Polska jest krajem ludzi zdeterminowanych, by odnosić sukces,
polegających na swoich zdolnościach i kwalifikacjach, odwaŜnych, kreatywnych.
Właśnie odwaga i kreatywność jest w globalnej konkurencji ceniona wysoko” (Maciej
Pawlicki).
6. Turystyczna Polska powinna się kojarzyć ze zdrowiem, młodością i urodą
7. Jest jedna marka dla kraju i zagranicy – mutowana.
8. Pierwsza nazwa marki, obecna w kaŜdym przekazie: Polska.
9. Nazwy marki w obcych językach: tak, ale tylko obok nazwy Polska.
10. Logo – sprawa otwarta i drugorzędna, stosowane obecnie przez POT jest na razie OK.
11. Polska nie moŜe promować się jako „tania” (po pierwsze – nieprawda, po drugie –
obniŜa loty), ale jako „dobra wartość za uczciwą cenę”.
Instytut Marki Polskiej 67