Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

oli i znaczenia marek firmowych i handlowych w Polsce Marka-Markom),
zweryfikowanych praktycznie takŜe przy innych projektach (np. MSZ, MRR, Miasto
st. Warszawa, KIGNET) oraz doświadczeń zgromadzonych przy okazji wieloletniego
stosowania tej metodyki.
11. Zastosowanie unikalnej metodyki powstałej w IMP i KIG we współpracy z Wally’m
Olinsem, profesorem Oksfordu, najwybitniejszym praktykiem brandingu narodowego
w świecie, którego podejście do marek krajów i regionów stało się de facto
standardem. Metodyka ta polega na diagnozowaniu i definiowaniu toŜsamości marki
miejsca, a następnie jej kreowaniu według procedury złoŜonej z siedmiu
fundamentalnych kroków (etapów).
Instytut Marki Polskiej 38