Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

dwa czy trzy lata nie ma gwarancji, Ŝe w ogóle istnieje. Być moŜe ten stan rzeczy
dobiega właśnie końca, a „Strategia promocji turystycznej Polski w latach 2009-2015”
okaŜe się dla gospodarczej pozycji turystyki krokiem przełomowym.
6. Pracując nad marką narodową nieuchronnie dochodzi się do wniosku, Ŝe Polska ma
wszelkie dane, aby stać się prawdziwą kontynentalną potęgą turystyczną – bo ma
ogromny potencjał turystyczny, twórcze napięcie, rosnące w siłę i umiejętności
samorządy, ogromny rynek juŜ wokół siebie, kilkadziesiąt zupełnie róŜnych i w róŜny
sposób atrakcyjnych regionów, miliony oddanych ambasadorów (wyjeŜdŜających
i coraz dumniejszych z kraju Polaków), wielką diasporę, ambitną i kompetentną
branŜę turystyczną, wielkie jak nigdy dotąd pieniądze na promocję, a do tego
mnóstwo konkretnych atutów, od nazwy kraju poczynając, a na tym, Ŝe „czas gra dla
nas” kończąc.
7. Turystyka jest teŜ najsilniejszym, najdonioślejszym i najskuteczniejszym z sześciu
podstawowych marketingowych kanałów komunikacyjnych, jakimi dysponuje nasz
kraj, i tak pozostanie przez kilka co najmniej lat.
2. Druga modernizacja Polski
1. Wkraczamy właśnie w dwudziesty rok od rozpoczęcia transformacji ustrojowej
i gospodarczej. Jej dotychczasowy bilans to wiele sukcesów i satysfakcji, zwłaszcza
na poziomie indywidualnym oraz równie wiele poraŜek, przede wszystkim
w działalności zbiorowej. Turystyka wypada w tym bilansie raczej dobrze.
2. W ciągu następnych dwudziestu lat powinniśmy skorygować usterki, dokończyć
dzieło modernizacji i na trwałe ulokować się w unijnej czołówce.
3. Widać dzisiaj wyraźnie i boleśnie, Ŝe nie będzie to łatwe, przede wszystkim dlatego,
Ŝe jesteśmy jako społeczność ciągle podzieleni, zdezintegrowani, posługujemy się
róŜnymi językami i kodami, i nie mamy uzgodnionej wspólnej, marketingowej
przynajmniej, wizji polskości i przyszłości.
4. Zaniedbaliśmy zwłaszcza stworzenie narodowej narracji, toŜsamości narracyjnej –
naszego mitu załoŜycielskiego, wspólnej opowieści o Rzeczpospolitej.
5. Turystyka moŜe być nie tylko filarem drugiej modernizacji Polski, jednym z głównych
napędów jej konkurencyjności, atrakcyjności i wizerunku, ale takŜe instrumentem
spajania Polaków w nowoczesny naród, we wspólnotę, która zna, ceni i wierzy w swój
kraj, i potrafi przekonać do niego innych – narracją faktów i doznań.
Instytut Marki Polskiej 8