Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Przykład zastosowania metodyki W. Olinsa w Projekcie Marka dla <strong>Polski</strong><br />
Etap Działanie Skrócony opis Efekty<br />
1<br />
Ustanowienie<br />
eksperckiego<br />
Sztabu<br />
Wykonawczego<br />
(Grupa Robocza)<br />
Utworzenie Zespołu Roboczego<br />
pod przewodnictwem Wally’ego<br />
Olinsa o charakterze sztabowodecyzyjnym<br />
o Kierowanie strategiczne<br />
przygotowaniami<br />
i wdroŜeniem Programu<br />
Etap 1<br />
Diagnoza i idea przewodnia<br />
2<br />
Studium percepcji<br />
<strong>Polski</strong><br />
3<br />
Konsultacje<br />
z liderami opinii<br />
publicznej<br />
Profesjonalne wizerunkowe<br />
badania ilościowe<br />
i jakościowe w kraju<br />
i na świecie<br />
Konsultacje z wpływowymi<br />
liderami polskiej opinii<br />
publicznej kluczowych<br />
aspektów Diagnozy<br />
Reakcja autorytetów<br />
i weryfikacja wstępnych<br />
spostrzeŜeń<br />
o Diagnoza stanu <strong>postrzegania</strong> <strong>Polski</strong> przez<br />
własnych obywateli oraz w wybranych krajach –<br />
mapa percepcji marki POLSKA<br />
o Efekt sprzęŜenia zwrotnego – zderzenie<br />
Diagnozy z opinią autorytetów<br />
o Uchwycenie osiągnięć kraju i narodu oraz<br />
poszukiwanie idei ich przedstawienia poprzez<br />
markę narodową<br />
o Ustalenie i uzgodnienie silnych i słabych stron<br />
marki Polska. Diagnoza unikalności.<br />
4<br />
Idea Przewodnia<br />
marki POLSKA<br />
Stworzenie silnej i prostej Idei<br />
obejmującej wyjątkowe walory<br />
<strong>Polski</strong> i Polaków<br />
o Rdzeń / jądro marki Polska<br />
o Opisy jądra marki<br />
o Przesłanie, motto, DNA marki POLSKA<br />
o Idea Przewodnia<br />
Weryfikacja<br />
oraz<br />
decyzje<br />
Weryfikacja Idei Przewodniej<br />
oraz doprowadzenie do decyzji formalnych Rady Ministrów<br />
Etap 2<br />
Wizualizacja i strategia<br />
komunikacji<br />
5<br />
Opracowanie<br />
identyfikacji<br />
wizualnej marki<br />
POLSKA<br />
6<br />
Koordynacja<br />
przesłań marki<br />
POLSKA<br />
(4 wektory sfery<br />
marki)<br />
Wizualizacja Idei Przewodniej<br />
oraz kodyfikacja zasad<br />
funkcjonowania i stosowania<br />
marki POLSKA<br />
Zdefiniowanie sposobów<br />
koordynowania i modulowania<br />
przesłania marki (Idea<br />
Przewodnia)<br />
o Określenie toŜsamości wizualnej marki POLSKA<br />
o WyraŜenie Idei Przewodniej marki przez system<br />
wizualny<br />
o Księga marki POLSKA<br />
o Określenie, koordynacja<br />
i dostrojenie przesłania dla róŜnych zastosowań:<br />
koniecznych dla turystyki, inwestycji<br />
zagranicznych, markowego eksportu<br />
i dyplomacji publicznej<br />
o Kaskadowy system propagacji Idei Przewodniej<br />
Działania bieŜące<br />
7<br />
System<br />
łącznikowy<br />
–<br />
„Wpływanie na<br />
wpływowych”<br />
Stworzenie przy Grupie<br />
Roboczej systemu<br />
łącznikowego – zespołu<br />
opiniotwórców, zdolnych<br />
wywierać wpływ na róŜnych<br />
polach<br />
o WdroŜenie i ugruntowanie Programu<br />
o Utrzymanie marki narodowej w sferze stałej<br />
uwagi władzy publicznej, biznesu, mediów oraz<br />
rozmaitych środowisk<br />
o Rozpowszechnienie Programu<br />
i zapoczątkowanie ruchu społecznego jako<br />
sposobu jego rozprzestrzenienia (charakter<br />
„narodowy”)<br />
Instytut Marki <strong>Polski</strong>ej 39
Change language