Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ROZDZIAŁ 4<br />
ANALIZA WYNIKÓW BADAŃ<br />
6. Ogólna ocena głównych załoŜeń oraz przyjętych celów badań wizerunkowych<br />
przedstawionych przez POT<br />
1. Dostarczone przez POT i poddane analizie wyniki badań stanowiły kolaŜ kilkunastu<br />
zestawów informacji o postrzeganiu <strong>Polski</strong>, pochodzących z sondaŜy i innych<br />
„oględzin” kraju, róŜnych pod kaŜdym względem – zasięgu, jakości, metodologii,<br />
intencji, daty wykonania czy techniki przeprowadzenia. Nie łączyła ich Ŝadna wstępna<br />
myśl spajająca, Ŝadna teza, powstawały w większości w okolicznościach od siebie<br />
niezaleŜnych, chociaŜ jakoś się zazębiających i przenikających.<br />
2. Ten pozorny brak metody jest w kontekście „Strategii” rzeczywiście pozorny i jest<br />
jednak metodą – pasuje do tematu, do jego holistycznej natury i początkowego<br />
stadium zdefiniowania.<br />
3. Wspólnym tematem skompletowanych badań jest róŜnie rozumiany wizerunek <strong>Polski</strong>,<br />
a właściwie wizerunek marki Polska (te rozróŜnienia są istotne), postrzeganie tej<br />
marki przez odbiorców krajowych i zagranicznych. Chodzi przy tym przede<br />
wszystkim o „wizerunek turystyczny”, to znaczy dotyczący <strong>Polski</strong> postrzeganej jako<br />
cel podróŜy i dostawca usług oraz produktów turystycznych.<br />
4. Przedmiot zainteresowania przesądza więc, Ŝe nie chodzi o badania precyzyjnie<br />
zaplanowane i realizowane według ściśle zdefiniowanej metodyki, ale o znalezienie<br />
tropów, wskazówek czy podpowiedzi namierzających zjawisko ze swojej natury mało<br />
uchwytne i ulotne, umowne, abstrakcyjne, metafizyczne raczej niŜ fizyczne, dotyczące<br />
subiektywnej percepcji polskiej rzeczywistości (turystycznej) i polskiego potencjału<br />
(turystycznego) – wraŜeń, odczuć, poglądów czy skojarzeń.<br />
5. Przy czym ów wizerunek – złoŜony z milionów ulotnych i subiektywnych wraŜeń,<br />
staje się na rynku statystyczną i realną rzeczywistością, która przekłada się na<br />
turystyczną atrakcyjność <strong>Polski</strong>, jej turystyczną konkurencyjność, na realną kondycję<br />
sektora turystycznego i przesądza o fizycznych + finansowych osiągnięciach branŜy<br />
turystycznej.<br />
6. Holistyczny charakter turystycznego <strong>wizerunku</strong> <strong>Polski</strong> oznacza, Ŝe jego „całość” nie<br />
da się sprowadzić do prostej sumy określonych części, poniewaŜ wizerunek podlega<br />
Instytut Marki <strong>Polski</strong>ej 49
Change language