Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

waŜna wskazówka dla POT. Ukraina będzie wkrótce wielkim i równie jak Rosja
głodnym rynkiem turystycznym.
15. Z badań wynika, Ŝe w USA, w których wydatki na turystykę są porównywalne
z polskim PKB, Polska wizerunkowo nie istnieje. I to pomimo lat naszego wysiłku
politycznego, zaangaŜowania militarnego, naszej lojalności, itd. Jest to skutek przede
wszystkim amerykańskiej niewiedzy, i dostrzegania tylko wydarzeń (krajów)
ogromnych, ale jest faktem. Potwierdza to tezę, Ŝe najwaŜniejszy klucz do rynku
amerykańskiego jest u Polonii amerykańskiej.
16. Powszechnie dostrzega się pracowitość Polaków, bogactwo historii i kulturę, ale
znacznie mniej świat wie o dzisiejszej Polsce. I ma sprzeczne opinie, np. Rosja widzi
w nas kraj nowoczesny i modny, a Ameryka wręcz przeciwnie.
17. Badania potwierdzają zarówno niewiedzę o Polsce, jak diagnozę Creative Tension –
dostrzegane przez świat mimo braku szczegółowej wiedzy zawieszenie Polski między
przeciwnymi biegunami. Widać to zwłaszcza po sprzecznych opiniach tych, którzy są
nam bliŜsi, ale patrzą na nas z róŜnych perspektyw – z bliska (jak Rosja) i daleka (jak
USA).
18. Wysokiej jakości i dość aktualne (grudzień 2006) badania KIG, poprawne
metodologicznie i dobrze opisane metodologicznie, choć ograniczone tylko do trzech
krajów, jednoznacznie komunikują, Ŝe wizerunek Polski jest znacznie lepszy w Rosji
niŜ w nawet przyjaznych nam krajach zachodnich.
19. Najbardziej krytyczni w stosunku do osiągnięć Polski są np. Brytyjczycy, lokujący
Polskę daleko z tyłu w kategorii jakość Ŝycia. MoŜe to być m.in. skutkiem
pozycjonowania Polski jako kraju „taniego”, i ceną za złą promocję – deprecjonującą
Polskę (np. eskapady piwne Brytyjczyków do Krakowa).
20. WaŜną wskazówką promocyjną jest fakt, Ŝe Polska – zarówno w oczach Zachodu jak
Wschodu – jest ogólnie widziana jako kraj zachodni, ale ze słowiańską duszą.
Potwierdza to zarówno diagnozę naszej toŜsamości narodowej, jak ewidentnie
dowodzi słuszności idei Creative Tension (zachodni kraj – słowiańska dusza).
21. Z badań wynika, Ŝe wizerunek Polski nie jest zły, ale raczej nijaki i rozmyty.
A zwłaszcza, Ŝe nie mamy jednego wizerunku – spójnego i wyrazistego. PoniewaŜ
tego nie da się naprawić jednym ruchem, wymaga to długiego (10-20 lat) procesu
komunikacyjnego (promocyjnego) wizerunku, to – równolegle z budowaniem marki
Polska – turystyka musi patrzeć na rynki wybiórczo, według indywidualnego klucza
dla poszczególnych krajów docelowych, a „po drodze” nadawać spójność tym
działaniom.
22. Mocne elementy naszego wizerunku, które mogłyby stać się jego uniwersalnym
fundamentem na wszystkie kraje, a które w sumie sugerują badania, są dość wyraźne:
1. Ŝywotność – młodość, werwa, energia, widoki na przyszłość;
2. kultura – zarówno dziedzictwo, jak współczesność (bardziej);
Instytut Marki Polskiej 54