Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

6. Jest to jednak stan przejściowy, który minie jak mija choroba dziecięca. Wraz
z doświadczeniem, wyrobieniem, dobrą koniunkturą ekonomiczną ci nowi na
turystycznym rynku i liczni turyści będą coraz podobniejsi do obytych zachodnich
Europejczyków czy Amerykanów, którzy szukają w podróŜach jakości przeŜyć –
krajobrazów, czystego środowiska, smaków historii, swoich własnych korzeni, doznań
kulturalnych i kulturowych, oryginalności czy unikatów, w końcu swojego gatunku
adrenaliny.
7. A przede wszystkim najbardziej dziś poŜądanych na rynku produktów i usług – dla
zdrowia, urody i młodości. To zresztą według nas – po uzupełnieniu
o „bezpieczeństwo” – jeden z głównych moŜliwych i sensownych kierunków
pozycjonowania turystycznego Polski. MoŜemy być mekką turystyki zdrowotnej.
8. Podstawowe ostrzeŜenie, jakie wynika z doświadczeń krajów najbardziej
kompetentnych w dziedzinie turystyki, bo zarabiających na niej krocie,
i sławnych dzięki niej na cały świat jest następujące: Troszczcie się o kapitał
turystyczny, jak o najcenniejszy skarb narodowy. Jeśli zniszczycie swoje dziedzictwo
i krajobrazy, to szybko przyjdzie czas, Ŝe będziecie tego Ŝałować.
9. Dowodów jest wiele, na przykład z Meksyku. Karaibskie wybrzeŜe tego kraju było
kiedyś naturalnym rajem. Potem zostało wystawione „na sprzedaŜ”. Jego dane
„zostały zapisane w rządowym programie komputerowym”, który wypluł pomysł na
turystyczną kopalnię złota – powstało na Jukatanie słynne Cancun. Obecnie Cancun
ma około 24 tysięcy pokoi hotelowych, 4 mln gości rocznie i przeciętnie około 190
samolotów dziennie. „Masowa turystyka wymaga masowej rozbudowy, ale nie naleŜy
zabrukowywać raju, Ŝeby zrobić parking” konkluduje The Economist.
10. Kiedy tanie linie lotnicze we wczesnych latach 90-tych pobudziły do masowego
podróŜowania miliony mieszkańców Europy Zachodniej. Niemieccy i brytyjscy
ambasadorowie w krajach turystycznych, np. w Grecji, dzwonili latem do siebie pod
koniec kaŜdego tygodnia, Ŝeby porównywać statystyki wykroczeń, przestępstw i złego
zachowania swoich obywateli. Zwycięzcy nie wyłoniono. Przypieczeni słońcem
Brytyjczycy i Niemcy równo się upijali, zakłócali miejscowym spokój, gubili
pieniądze i paszporty, wywoływali awantury i bójki w plaŜowych barach i masowo
lądowali na miejscowych posterunkach policji. Trwało to kilka lat. Mamy juŜ
pierwsze podobne polskie doświadczenia, na przykład w Krakowie, wiemy więc czym
to pachnie.
11. Dlatego trzeba zawsze pamiętać, Ŝe „nie od razu Kraków zbudowano”. Do turystyki
trzeba dorosnąć, a biznesu turystycznego trzeba się nauczyć, pamiętając przy tym, Ŝe
jest to nauka ustawiczna.
12. Co warto podkreślić, to Ŝe w turystyce mamy jako kraj większe przewagi i szanse niŜ
w innych dyscyplinach gospodarczych, właśnie z powodu ogromnego, róŜnorodnego
i atrakcyjnego kapitału oraz wrodzonej gościnności.
13. Sam kapitał do sukcesu na rynku nie wystarcza, poniewaŜ jest go na świecie
w nadmiarze. Potrzebna jest jeszcze umiejętność uwodzenia rynku – marketingu
Instytut Marki Polskiej 21