Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

4. Świat, mimo wszelkich obaw, mocno wierzy w turystykę. ChociaŜ firma
marketingowa WorldHotels stwierdziła w pierwszym kwartale 2008 r. 15% spadek
wpływów z przyjazdów Amerykanów do europejskich hoteli, a niektóre europejskie
hotele juŜ oferują Amerykanom pokoje po kursie 1:1 (euro/dolar), przemysł
turystyczny ufa, Ŝe ludzie będą nadal podróŜować, nawet jeśli będą wydawać mniej,
poniewaŜ „jedną z ostatnich rzeczy jaką ludzie robią jest skracanie sobie wakacji”.
5. Większość europejskich turystów, odwrotnie niŜ Amerykanie, korzysta oczywiście na
mocnym euro. A w samej Europie pojawiły się teŜ nowe turystyczne pozytywy.
Rozwój tanich linii lotniczych pobudził na masową skalę krótkie wakacje.
Rozszerzenie strefy Schengen znakomicie ułatwiło podróŜe w jej granicach (chociaŜ
równie znakomicie zastopowało np. przyjazdy do Polski ze Wschodu). Takie
wydarzenia jak Euro 2008, Expo w Saragossie czy Liverpool jako europejska stolica
kulturalna utrzymują europejski rynek we względnie dobrej formie. To sprawia, Ŝe UE
pozostanie największym udziałowcem globalnej turystyki, ze swoimi 27,5% udziału
w światowym rynku i ponad 10% udziałem w zatrudnieniu w przemyśle
turystycznym.
6. W Europie widać oczywiście spowolnienie ekonomii i negatywny wpływ wysokich
cen ropy. Rosną ceny biletów lotniczych, a niektóre linie (np. easyJet) odnotowują
straty. Oznacza to w rezultacie, Ŝe według przewidywań turystyka w UE wzrośnie
tylko około 2%, w porównaniu z ogólnoświatowym wzrostem na poziomie 3-4%
(wg WTTC).
7. Dlatego właśnie przemysł turystyczny stawia na wschodzące gospodarki i rynki. Są
one zresztą nie tylko coraz lepszymi miejscami do odwiedzania, ale takŜe same
zapewniają innym miejscom coraz więcej gości.
8. Według prognoz McKinsey’a, który zwykle się nie myli, do połowy następnej dekady
prawie bilion ludzi na świecie przekroczy magiczny próg rocznego dochodu 5000 $ –
granicę, za którą zaczynają się wydatki na wakacje i podróŜe. Siła nabywcza
konsumentów w krajach rozwijających się wzrośnie wtedy z 4 bilionów $ w 2006 r.
do ponad 9 bilionów $ (dzisiejsza siła nabywcza Zachodniej Europy).
9. Spora część tej nowej siły nabywczej zostanie skierowana na podróŜowanie – po kraju
lub za granicę. Dlatego juŜ dziś zachodnie firmy masowo instalują się w krajach
rozwijających się, przygotowując się do obsługi milionów nowych turystów. Bliski
Wschód, Indie, Chiny ruszają w świat, ale takŜe świat rusza do nich.
10. W zeszłym roku zarejestrowano na rynku światowym 47 mln chińskich turystów
(o 5 mln więcej niŜ liczba zagranicznych wizyt w Chinach). Chińczycy odbyli teŜ
1.6 miliarda podróŜy krajowych. Według przewidywań WTTC, popyt Chin na
podróŜe i turystykę zwiększy się w następnych 10 latach czterokrotnie. Na razie Chiny
ustępują jeszcze w światowym rankingu miejsca USA, ale do 2018 staną się
pierwszym turystycznym klientem świata.
11. Inne, mniejsze od Chin wschodzące gospodarki bardzo się oŜywiły turystycznie na
myśl o sile nabywczej chińskich turystów. Meksyk na przykład juŜ uruchomił
Instytut Marki Polskiej 14