Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

6. Sprawdziliśmy teŜ, Ŝe nikt inny na świecie nie ma tak zdefiniowanej marketingowo
„narodowej osobowości”, a przynajmniej nikt się na to nie powołuje.
7. Streszczona do akapitu diagnoza – idea przewodnia marki Polska brzmi:
Polska czerpie swoją osobowość, siłę i niepowtarzalną witalność z bogactwa
pozornie przeciwstawnych cech. Jest częścią Zachodu, ale rozumie równieŜ
Wschód. Polacy są pełni pasji i idealistyczni, ale takŜe praktyczni i zaradni. Polski
charakter cechuje ambicja, ale teŜ praktyczna przyziemność. Zarazem romantyzm
i pozytywizm, jednocześnie cnotliwość i grzeszność. Wielkoduszność
i małostkowość. Cechy te współistnieją obok siebie, są sprzeczne, ale nasze.
Umiemy z nimi Ŝyć i budować. To właśnie twórcze napięcie jest powodem, dla
którego Polska wydaje tak wielu indywidualistów, przedsiębiorców, artystów
i sportowców. To ono sprawia, Ŝe Polska ciągle, czasem burzliwie, zmienia się
i przekształca. Twórcze napięcie sprawia teŜ, Ŝe Polacy zawsze próbowali osiągać
to, co zdawało się niemoŜliwe – i często im się to udawało.
8. Idea Creative Tension była w ciągu 4 lat prezentowana wielu gremiom, włącznie
z najwybitniejszymi światowymi ekspertami ze świata komunikacji, turystyki,
bezpośrednich inwestycji zagranicznych, dyplomacji publicznej, biznesu, mediów, itd.
Spotkała się wyłącznie z uznaniem, zgodą i prawie pełną aprobatą.
9. Obok idei Creative Tension, drugim fundamentalnym rezultatem Programu Marka dla
Polski jest konkluzja, Ŝe nazwa marki naszego kraju powinna być tylko jedna, rodzima
i oryginalna. Powinna ona brzmieć po prostu: POLSKA.
10. Nazwy obcojęzyczne – obcojęzyczne odpowiedniki nazwy naszej marki, mogą
oczywiście występować, ale tylko w kontekście nazwy Polska. Kurtuazyjne ukłony
w stronę konkretnej publiczności są właściwe, ale nazwa (kanon) koniecznie musi być
tylko jedna. Stosuje to coraz więcej krajów np. Hiszpania, a ostatnio Szwajcaria.
11. Polska Organizacja Turystyczna, co jej trzeba z szacunkiem oddać, od początku
stosuje w swoim logo nazwę Polska.
12. POLSKA jako nazwa ma wybitne walory markowe. Niepowtarzalna, prosta, krótka,
charakterystyczna, ewidentnie europejska, wymawialna w kaŜdym języku, łatwa do
zapamiętania.
13. Oba jej człony są bezkonkurencyjne i właściwie mogłyby istnieć samodzielnie.
14. POL – jest miłe, najprostsze z moŜliwych, tylko nasze, i przyznane Polsce nawet
według standardów ISO.
15. SKA – jest jak kryształ. Nieprawdopodobnie turystyczne, pełne entuzjazmu i radości,
a przy tym od razu lokuje nas w centrum Europy (wyklucza wszystkie inne
kontynenty). Samo moŜe być mocną submarką marki Polska.
Instytut Marki Polskiej 56