Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Turystyka<br />
Ludzie<br />
MARKA<br />
POLSKA<br />
Markowy<br />
eksport<br />
Polityka<br />
zagraniczna<br />
i wewnętrzna<br />
Kultura<br />
i dziedzictwo<br />
Inwestycje<br />
i imigracja<br />
Turystyka<br />
Ludzie<br />
MARKA<br />
TURYSTYCZNA<br />
POLSKI<br />
Markowy<br />
eksport<br />
Polityka<br />
zagraniczna<br />
i wewnętrzna<br />
Kultura<br />
i dziedzictwo<br />
Inwestycje<br />
i imigracja<br />
14. Branding jest dyscypliną, która w sposób metodyczny grupuje kanały komunikacji<br />
marki kraju w kilka logicznych, właściwych specyfice kraju megakanałów (zaleŜnie<br />
od przyjętego modelu marki). Zwykle jest to cztery – osiem kanałów, ale turystyka<br />
jest zawsze jednym z głównych, a dla wielu krajów wręcz najwaŜniejszym (są nawet<br />
kraje „jednokanałowe”, tylko turystyczne, np. Seszele).<br />
15. Problem polega na tym, Ŝeby turystyka wzmacniała ogólny przekaz kraju (megamarkę<br />
kraju), Ŝeby pozostawała z nim w harmonii, i nie działała obok albo nawet przeciw<br />
ogólnym interesom promocyjnym kraju (np. eksponowanie rustykalności kraju, który<br />
stawia na hi-tech, chce demonstrować swoją nowoczesność i ściągać odpowiednich<br />
inwestorów).<br />
16. Stąd w przypadku <strong>Polski</strong> sensowne jest mówienie o turystycznej toŜsamości<br />
konkurencyjnej kraju, mając na myśli te aspekty naszej pełnej, wieloaspektowej<br />
toŜsamości turystycznej (potencjału turystycznego), które komponują się z poŜądanym<br />
wizerunkiem marki kraju i mogą mieć pozytywny wpływ na jego ogólny wizerunek<br />
i nowoczesną reputację.<br />
Instytut Marki <strong>Polski</strong>ej 25
Change language