Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
16. Dzisiaj ówczesna formuła PWK nie ma sensu, ale sama idea ma sens jeszcze większy<br />
niŜ wówczas, bo teraz mamy co pokazać nie tylko sobie (a to było głównym celem<br />
Powszechnej Wystawy Krajowej), ale światu.<br />
17. Euro 2012 moŜe być natomiast poligonem, na którym wiele się nauczymy, zbudujemy<br />
struktury i procedury, przygotujemy kadry, wypróbujemy mechanizmy partnerstwa<br />
publiczno-prywatnego, oŜywimy regiony, wyedukujemy społeczeństwo, wytestujemy<br />
potencjał turystyczny i przemysł turystyczny – branŜę i infrastrukturę.<br />
18. Po Euro 2012 zostanie do 2018 r. jeszcze 5 pełnych lat – akurat, Ŝeby wygrać to do<br />
końca.<br />
3. Brandingowe załoŜenia strategii promocji turystycznej. Katalizatory promocji<br />
turystycznej<br />
1. Polska musi grać o globalną markę turystyczną.<br />
2. Siłą marki turystycznej <strong>Polski</strong> jest marka Polska (i odwrotnie).<br />
3. Polska powinna pozostać sobą, i w Ŝadnym razie nie upodobniać się, zwłaszcza na<br />
siłę, do Zachodu.<br />
4. Polska nie leŜy na zachodzie ani na wschodzie. Polska leŜy w centrum. W sercu<br />
Europy.<br />
5. Creative Tension jest dla turystyki idealną – bo prawdziwą, oryginalną, atrakcyjną<br />
i mocną – nadrzędną ideą przewodnia marki.<br />
6. Polska leŜy na styku dwóch światów – powinna z tego czerpać profity.<br />
7. PołoŜenie jest największym kapitałem turystycznym <strong>Polski</strong>. PołoŜenie jest teŜ<br />
świetnym i oczywistym wyróŜnikiem i powinno być komunikowane światu przy<br />
kaŜdej okazji.<br />
8. Polska jako wrota łączące Wschód z Zachodem, jako Wschodnie Wrota UE, kraj<br />
pogranicza światów – atut promocyjny i wizerunkowy o rosnącej tylko wartości.<br />
9. To, co w Polsce najpiękniejsze, to kobiety. Mit Pięknej Polki jest niezwykle<br />
magnetyczny i niezbędny w naszej promocyjnej narracji, bo ją uszlachetnia.<br />
10. Siłą <strong>Polski</strong> jako marki są miasta. Siłą <strong>Polski</strong> jest teŜ wieś. Creative Tension.<br />
11. Siłą marki Polska są ludzie. Trzeba w nich zainwestować i przerobić na wielki korpus<br />
promocyjnych ambasadorów <strong>Polski</strong>.<br />
12. Siłą <strong>Polski</strong> jest diaspora. Nie moŜna jej przegrać, a teraz zaczyna się dobry okres na<br />
pobudzenie (kontekst 2018 jest tu waŜny).<br />
Instytut Marki <strong>Polski</strong>ej 62
Change language