Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

STRESZCZENIE
1. Świat zakłada, Ŝe turystyka będzie się stawała największym globalnym przemysłem, kryzysu nie
będzie, a nowym i głównym napędem turystyki będą w najbliŜszej dekadzie wschodzące
gospodarki, do których naleŜy Polska.
2. Polska, jako duŜy, świetnie połoŜony, dobrze rozwinięty, kompletny i atrakcyjny kraj
w sercu Europy moŜe stać się kontynentalną potęgą turystyczną. Ma ogromny, zaledwie tknięty
kapitał turystyczny, który w kontekście przemian na świecie szybko nabiera wartości.
3. Problem polega na tym, Ŝeby Polska, ucząc się na cudzych doświadczeniach i błędach, wykazała
wyobraźnię i uniknęła własnych błędów, i Ŝeby nie wpadła w pułapki związane
z puszczonym na Ŝywioł rozwojem turystyki.
4. Turystyka, sektor w Polsce nie doceniany, moŜe stać się rakietą nośną rozwoju i promocji kraju,
i większości jego regionów. Jest w stanie nadać kierunek oraz ton marce Polska.
5. Posiada najbardziej oczywisty i niepodwaŜalny mandat do tej roli: odwołuje się bezpośrednio do
oczywistych walorów kraju (połoŜenie, uroda, dziedzictwo, kultura, ludzie), potrafi na tym
zarabiać, i ułatwia zarabianie innym.
6. Turystyka moŜe być waŜnym filarem drugiego etapu modernizacji Polski, napędem jej
odnowionego wizerunku i reputacji, instrumentem spajania Polaków w nowoczesną wspólnotę,
która zna swój kraj, jest z niego dumna i potrafi przekonywać do niego innych.
7. W odróŜnieniu od przekazów sygnowanych przez rząd, komunikaty sektora turystycznego są
uwaŜane przez opinię publiczną za wiarygodną, choć trochę podkolorowaną prezentację kraju.
Wszyscy wiedzą i akceptują, Ŝe zadaniem turystyki jest pokazywanie ładniejszej strony
rzeczywistości, i tego od niej oczekują.
8. Turystyka ma szczególną siłę oddziaływania. Inteligentna promocja turystyczna uszlachetnia całą
ofertę kraju. Turystyka jako branŜa ma bardzo szerokie pole raŜenia i wpływa na wiele
pozaturystycznych wyborów dokonywanych przez konsumentów czy decydentów.
9. W Polsce trzeba stopniowo doprowadzić do strategicznego sojuszu turystyki z innymi
udziałowcami narodowej reputacji, pozostałymi sektorami – kanałami komunikacyjnymi marki
kraju.
10. Turystyka znakomicie prezentuje – poprzez sympatyczną ofertę produktową, usługową
i marketingową – toŜsamość kraju i najskuteczniej kształtuje jego wizerunek.
Instytut Marki Polskiej 3