Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

2. Niektóre atrybuty są w pewnych obszarach bardziej istotne niŜ inne. Niektóre
mogą być uznane za silne strony w jednym obszarze, a za słabe w innym.
Atrybutami trzeba operować świadomie i inteligentnie, wybijać je lub tonować
w zaleŜności od rodzaju „zastosowania”.
3. Atrybuty są rzeczywistym odzwierciedleniem cech Polaków i Polski.
PrzewaŜają w „19” atrybuty pozytywne, ale nie ukrywamy teŜ złych. Mieszanka
musi być mocna, ale prawdziwa. Fakt, Ŝe Polska nic nie udaje z powodów
marketingowych jest sam w sobie atrakcyjnym atutem. Nadaje promocji moc i
wiarygodność.
3. Creative Tension w turystyce – wskazówki według W. Olinsa
1. Lśniące wieŜowce korporacyjne zapuściły korzenie w Warszawie, a prywatne
sklepy i kafejki powstały nawet w najbardziej prowincjonalnych z wiejskich
miasteczek. Kraj radykalnie zmienił swój wygląd, zamieniając szarawy odcień
regulowanego przez państwo społeczeństwa na nastawienie prywatnej
przedsiębiorczości, Ŝe wszystko jest moŜliwe. (źródło: Rough Guide)
2. Atrybuty z „19” do uwydatnienia w turystyce: kreatywność, wyobraźnia, urok,
witalność, indywidualizm, hałaśliwość, zmienność nastrojów.
3. Turystyka w Polsce nie rzuca się na razie w oczy – jest obecna dyskretnie;
trzeba samemu odkryć interesujące elementy, poniewaŜ nie są oznaczone
kłującymi w oczy „neonami”. Innymi słowy, turyści mogą (a nawet muszą) być
kreatywni w poszukiwaniu atrakcji Polski, i powinni o tym wiedzieć.
Oczywiście to czyni całą przygodę turystyczna trochę trudniejszą, ale teŜ
bardziej podniecającą i najczęściej daje więcej satysfakcji.
4. W Polsce jest wiele interesujących, niezwykłych i zadziwiających rzeczy do
zobaczenia i do robienia: ekscentryczne i ekscytujące podziemne (dosłownie)
Ŝycie nocne Krakowa, korty tenisowe w Kopalni Soli w Wieliczce 100 m. pod
ziemią, sporty ekstremalne w Pieninach – to tylko przykłady.
5. Kolejnym przykładem jest agroturystyka, w której Polacy w kreatywny sposób
juŜ wykorzystali zasoby „naturalne” poprzez przekształcenie wielu gospodarstw
rolnych w oparte na usługach miejsca wypoczynku, które oferują Ŝywność
organiczną, kontakt z dawnymi obyczajami, powrót do natury.
6. Wewnątrz Polski istnieją głębokie róŜnice kulturowe. Gdańsk jest północny i
bałtycki – dawne miasto hanzeatyckie; Kraków (teŜ hanzeatycki), kolebka
polskiej kultury, jest do imentu środkowoeuropejski. Całkiem róŜne.
7. Polska jest ogromnie zróŜnicowana. Szerokie, piaszczyste plaŜe Bałtyku na
północy i Tatry na południu tworzą symboliczne napięcie w ogólnej ofercie
turystycznej kraju.
Instytut Marki Polskiej 71