Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

3. fizyczna uroda – zwłaszcza róŜnorodna i piękna przyroda, rozmaitość
regionalna;
4. ludzie – gościnność, słowiańskość, polot, piękne Polki;
5. zdrowie – kunszt rolniczy, natura, ekologia, świeŜość;
6. miasta – róŜnorodność, osobowość, ciekawa narracja, puls i dusza, zabytki;
7. sławni Polacy oraz sławni mieszkańcy ziem polskich – od JP II do Kopernika,
od Canaletta do Św. Wojciecha.
23. Starsze badania, obecne w pakiecie POT sprzed ponad 5 lat, mają raczej charakter
historyczny. Wstąpienie Polski do UE i dramaturgia ostatnich lat przewartościowały
juŜ wizerunek Polski.
24. Polska, przy wszystkich słabościach wizerunkowych i ogólnej niewiedzy ludzi, stała
się juŜ w pełni uznanym członkiem UE, ze „stałym zameldowaniem”, krajem
normalnym, choć odstającym trochę od czołówki, co uczyniło z niej takŜe normalnego
uczestnika rynku turystycznego.
25. Ogólna synteza badań: jesteśmy jako kraj z turystycznego punktu widzenia normalni,
tylko jeszcze na razie z trochę „niŜszej półki”. Mamy wielki potencjał magnetyzmu
turystycznego, ale nie komunikujemy tego nie tylko światu, ale nawet sobie.
26. Gdyby podsumować jednym zdaniem rezultaty badań, to brzmiałoby ono: „Cudze
chwalicie, swego nie znacie, sami nie wiecie, co posiadacie” (S. Jachowicz).
9. Wyniki badań a idea przewodnia marki Polska
1. Idea przewodnia marki Polska opracowana w 2004 r. pod kierunkiem Wally’ego
Olinsa sprowadza się do dwóch angielskich słów: CREATIVE TENSION.
2. Nie znaleźliśmy jeszcze w 100% adekwatnego polskiego odpowiednika, ale angielska
diagnoza jest dobra, poniewaŜ recepty muszą być „po łacinie”. Polskie twórcze
napięcie zawiera na przykład zbyt duŜy pierwiastek niepokoju, nerwowości i ryzyka.
3. Cały czas szukamy dobrego polskiego określenia. NajbliŜsza prawdy jest według nas
Twórcza Przekora – zwłaszcza dla turystyki.
4. Sama diagnoza jest pewna. Została ona poddana publicznej i profesjonalnej debacie,
testom, porównaniom, wszechstronnie zweryfikowana, a po 3 latach ponownie
poddana wiwisekcji przez Wally’ego Olinsa. Jest prawdziwa, trafiona, mocna,
oryginalna i atrakcyjna. WyraŜa prawdziwy, powszechny i permanentny stan
polskiego ducha oraz oddaje właściwy nam rodzaj witalności.
5. Creative Tension – Twórcza Przekora to na pewno my. I vice versa.
Instytut Marki Polskiej 55