Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ROZDZIAŁ 2<br />
METODYKA I ŹRÓDŁA<br />
1. Kwestie definicyjne<br />
1. Przedmiot merytoryczny Ekspertyzy oraz szczegółowy zakres postawionego przed nią<br />
zadania został ustalony przez Polską Organizację Turystyczną (POT) w załączniku do<br />
Umowy stanowiącym ramowy spis treści Ekspertyzy.<br />
2. Ekspertyza polega na dokonaniu analizy dostarczonych przez POT wyników badań<br />
wizerunkowych <strong>Polski</strong> jako kraju oraz <strong>Polski</strong> jako marki oraz na sformułowaniu<br />
załoŜeń i rekomendacji do pozycjonowania <strong>Polski</strong> jako docelowego kraju podróŜy<br />
turystycznych w latach 2009-2015. Ekspertyza stanowi fragment prac badawczorozwojowych<br />
towarzyszących przygotowywaniu przez POT załoŜeń Strategii<br />
promocji turystycznej <strong>Polski</strong> w latach 2008-2015.<br />
3. Strategia, pierwsza takiego formatu oraz rangi merytorycznej w historii promocji<br />
<strong>Polski</strong>, powinna połoŜyć profesjonalne, wysokiej jakości podwaliny mocnej,<br />
atrakcyjnej i konkurencyjnej turystycznej marki <strong>Polski</strong>.<br />
4. Turystyczna marka <strong>Polski</strong> – jako najwaŜniejszy wymiar naszej megamarki narodowej<br />
– stanie się wtedy lokomotywą narodowego marketingu kraju. Strategia moŜe takŜe<br />
stać się pionierskim przejawem kunsztu promocyjnego <strong>Polski</strong>, i to w okresie<br />
najwaŜniejszej dla nas dekady radykalnej modernizacji, przeprowadzanej juŜ<br />
w ramach przynaleŜności do UE.<br />
5. Opracowanie, a potem skuteczna realizacja wieloletniej strategii promocji turystycznej<br />
<strong>Polski</strong> (która nie ma dotychczas powaŜniejszych doświadczeń i osiągnięć w tej<br />
dziedzinie), w warunkach zabójczej międzynarodowej konkurencji, w okresie<br />
intensywnej absorpcji przez Polskę ogromnych Funduszy Europejskich i w momencie<br />
wkraczania <strong>Polski</strong> w etap dojrzałej modernizacji kraju jest przedsięwzięciem dość<br />
karkołomnym, ale wykonalnym.<br />
6. Jest szansą na zaprojektowanie skoku do I ligi turystycznej Europy, a z czasem moŜe<br />
nawet świata, ale przede wszystkim wyzwaniem: pionierskim, nowatorskim,<br />
wielowymiarowym, i trudnym, nie tylko waŜnym i prestiŜowym, ale wymagającym<br />
rzadkich umiejętności – na krawędzi naszych moŜliwości.<br />
Instytut Marki <strong>Polski</strong>ej 29
Change language