Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

8. Pragmatyzm – dotyczy nieprzeciętnej polskiej zdolności do
rozwiązywania zaskakujących problemów i radzenia sobie w Ŝyciu,
nawet w najbardziej niesprzyjających okolicznościach.
9. Energia – polska czysta moc, siła, zdolność do intensywnego,
dynamicznego działania, „iskra”, która Polaków napędza (oŜywia).
10. Witalność – pełnia specyficznych dla nas sił Ŝyciowych, szczególny
polski sposób wyraŜania joie de vivre – radości Ŝycia.
11. Pasja – emocjonalne, często namiętne podejście, czasem romantyczne,
czasem ułańskie, czasem bohaterskie, czasem artystyczne, czasem
polityczne, które są właściwe Polskiej naturze.
12. Wiara – odnosi się zarówno do religijności starszego pokolenia, jak i do
pewności siebie i niepohamowanego optymizmu młodszego pokolenia;
takŜe przekonanie, Ŝe „jakoś to będzie”.
13. Odporność – Polacy przeŜyli i przetrwali wszystko, najstraszniejsze
okoliczności i koleje losu, zachowując przy tym swoją Ŝywotność,
toŜsamość, godność; Polacy potrafią się odradzać (odbijać się od dna).
14. Indywidualizm – poczucie niezaleŜności i odrębności osobistej, potęŜna
siła w polskim Ŝyciu, zarówno w dobrym jak i złym sensie.
15. Ambicja – zarówno dąŜenie do wybicia się, jak honor i duma, niepokój,
który nie pozwala zadowolić się stanem istniejącym, pragnienie
twórczych osiągnięć; do tego odwołuje się Creative Tension.
16. Hałaśliwość – niezdolność do „cichego siedzenia w kącie”, tendencja do
powodowania wokół siebie wrzawy, niepowstrzymana chęć bycia
podmiotem wydarzeń, zwykle choć nie zawsze pozytywna (w skutkach).
17. Zmienność nastrojów – tłumaczy dlaczego Polacy mogą być na przemian
gorący i zimni, czuli i szorstcy, wzniośli i cyniczni, itd.
18. Szorstkość – Polacy łatwo bywają obcesowi, nie mają nic przeciwko
wzajemnemu „działaniu sobie na nerwy” czy „szorstkiej przyjaźni”.
19. Napięcie – druga połowa bazowego konceptu twórczego napięcia, stan
permanentnego pobudzenia, podekscytowania, niepokoju,
niecierpliwości. „Jesteśmy przeciw, a nawet za”.
2. Zastosowanie atrybutów marki
1. Atrybuty marki pomagają zrozumieć znaczenie i ułatwiają zastosowania idei
Creative Tension w róŜnych obszarach – sektorach, branŜach, okolicznościach.
Instytut Marki Polskiej 70