Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ROZDZIAŁ 6<br />
REKOMENDACJE DO POZYCJONOWANIA POLSKI<br />
JAKO CELU TURYSTYCZNEGO NA LATA 2009-2015<br />
1. Pozycjonowanie marki – wprowadzenie<br />
1. Siedem lat temu powstał jeden z najwybitniejszych w historii projektów twórczej<br />
współpracy ludzi w skali globu – Wikipedia. Nie moŜe ona być pod Ŝadnym pozorem<br />
pominięta w strategii turystycznej promocji <strong>Polski</strong>. Jest bowiem pierwszym źródłem<br />
informacji i rekomendacji dla znacznej części tzw. osób „poinformowanych” na całym<br />
świecie – rzeczywistych i potencjalnych turystów.<br />
2. Drugi powód jej przywołania jest taki, Ŝe polska Wikipedia od ponad dwóch lat<br />
bezskutecznie zaprasza do napisania artykułu pt. Pozycjonowanie marki, którego<br />
pierwsze zdanie – zaląŜek hasła brzmi:<br />
Pozycjonowanie (produktu) to opracowanie i zakomunikowanie przewagi nad<br />
konkurencją, dzięki której marka/produkt jest postrzegany przez nabywców segmentu<br />
docelowego jako lepszy niŜ produkt konkurencji.<br />
3. Naszym zdaniem warto, Ŝeby Polska Organizacja Turystyczna uznała to za okazję do<br />
wprowadzenia promocji turystycznej marki <strong>Polski</strong> na forum Wikipedii – byłby to ruch<br />
zarówno promocyjny, jak i pozycjonujący temat oraz samą POT.<br />
4. Zgodnie z przytoczoną definicją pozycjonowanie marki kraju jest procesem<br />
zmierzającym w swojej istocie do umiejscowienia marki Polska w umysłach<br />
odbiorców – polskich i zagranicznych turystów – w taki sposób, aby mając z nią<br />
kontakt lub rozwaŜając swoje wybory turystyczne potrafili przywołać takie cechy i<br />
atrybuty <strong>Polski</strong>, które wyróŜnią ją z całej mnogości innych moŜliwości, i pokaŜą<br />
przewagi <strong>Polski</strong> nad konkurentami.<br />
5. Opracowanie strategii pozycjonowania turystycznej marki <strong>Polski</strong> musi być oczywiście<br />
poprzedzone przyjęciem idei przewodniej marki, która będzie optymalna dla turystyki<br />
mutacją idei Creative Tension (fundament marki) oraz określeniem kryteriów, w<br />
ramach których marka ta będzie mogła przekonywać i dowodzić, Ŝe jest lepsza od<br />
konkurencji, i Ŝe to właśnie po nią warto sięgać – z jej oferty korzystać.<br />
6. W ramach Ekspertyzy moŜemy tylko zarysować wstępne sugestie do pozycjonowania<br />
Instytut Marki <strong>Polski</strong>ej 64
Change language