Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
Analiza wyników badaŠwizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
przekonującego godzenia róŜnych wymiarów narodowej marki i nadawania im<br />
wspólnej myśli i tonu.<br />
35. Idea przewodnia, starannie i profesjonalnie wypracowana dla marki Polska, a potem<br />
potwierdzona przez cztery lata wszelakich moŜliwych konfrontacji i weryfikacji:<br />
„Creative Tension” (Twórcza Przekora, Twórcza Energia, Dynamizm, Napięcie czy<br />
nawet Zwątpienie) jest prawdziwa i dotyczy takŜe turystyki.<br />
36. Problem, jak ją zastosować w turystyce, jak wyrazić i jak wykorzystać jest problemem<br />
technicznym – kreatywnym, i otwartym. Zwracamy tylko uwagę, Ŝe juŜ sama myśl, Ŝe<br />
Polska moŜe aspirować do pozycji europejskiej potęgi turystycznej jest wyrazem<br />
twórczej przekory. Do niedawna myśleliśmy o sobie jako o turystycznym pariasie,<br />
mając kompleks słońca, błękitnego nieba i ciepłego morza. Z przekory (kreatywnej)<br />
juŜ prawie zdołaliśmy się z tego wyleczyć.<br />
37. Wywód powyŜszy prowadzi do konkluzji, Ŝe narodowa strategia ToŜsamości<br />
Konkurencyjnej moŜe być zapoczątkowana na polu turystyki przez Polską<br />
Organizację Turystyczną. Wymaga to oczywiście od POT determinacji i współpracy<br />
z wieloma partnerami, których musi połączyć wyobraźnia i profesjonalizm, ale POT<br />
moŜe być realnym centrum tego przedsięwzięcia.<br />
38. Strategia ToŜsamości Konkurencyjnej jest sama dobrą inwestycją, pomaga takŜe<br />
oszczędzać i dobrze inwestować pieniądze na promocję Kraju. Samo tylko<br />
skoordynowanie przekazów wysyłanych przez róŜne kanały marki kraju wokół jednej<br />
– ogólnej, ale wspólnej idei „kreatywnej polskości” moŜe spowodować widoczny<br />
wzrost wpływów z turystyki, bo taki będzie pierwszy skutek poprawiającego się<br />
<strong>wizerunku</strong> <strong>Polski</strong>.<br />
39. A to będzie oznaczać pierwszy krok, Ŝeby turystyka została w końcu dostrzeŜona jako<br />
sektor gospodarki – kluczowy dla rozwoju i promocji <strong>Polski</strong> przez ogół<br />
społeczeństwa. Chyba tylko to – Ŝywe fakty – moŜe otworzyć oczy politykom.<br />
40. Polska Organizacja Turystyczna powinna koniecznie uczynić z tego misję własnej<br />
marki.<br />
41. Marka POT jest potrzebna nie tylko promocji turystycznej <strong>Polski</strong>. Jest potrzebna<br />
marce Polska.<br />
Instytut Marki <strong>Polski</strong>ej 48
Change language