Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

potrzebujesz czystego ręcznika kaŜdego dnia” w hotelach to drobniutki przejaw tego
trendu). Nawet linie lotnicze zamawiają na kierunki turystyczne bardziej
„ekologiczne” samoloty (np. Nowa Zelandia).
5. Znany dobrze w Polsce Marriott jest dobrym przykładem tej tendencji. W kwietniu ta
globalna firma hotelowa podpisała z brazylijskim stanem Amazonia porozumienie
w sprawie ochrony 1.4 mln akrów zagroŜonych amazońskich lasów i mieszkającej tam
społeczności Indian, przy czym Marriott wyasygnował na to 2 mln $. Sam Marriott
postanowił natomiast zredukować o 25% zuŜycie wody i energii w swoich hotelach.
To juŜ nie słowa, a czyny. A takŜe wskazówka dla polskiej () branŜy hotelarskiej.
6. Trzeba oczywiście pamiętać, ze przy wszystkich tych uwarunkowaniach i zabiegach
wschodzące gospodarki są na dorobku, i są znacznie bardziej zainteresowane szybkim
wzrostem niŜ ekologią. Turyści czy wczasowicze, skądkolwiek pochodzą, takŜe nie
zrezygnują w swej masie z latania czy jeŜdŜenia. Dowody na to, Ŝe sumienie
w kwestii ochrony środowiska gra wielką rolę w planowaniu podroŜy są na razie
skromne. Świat się nadal kręci jak dotąd, tylko szybciej. Mieszkańcy Zachodu mieli
swoje dekady turystycznej koniunktury i zabawy. Teraz chce to przeŜyć reszta świata
– znacznie większa niŜ stary Zachód.
7. I to jest turystyczna szansa dla Polski. Polska moŜe być tym razem mądra przed
szkodą.
6. MoŜemy uniknąć cudzych błędów
1. Panuje dobrze uzasadnione i powszechne w kręgach poinformowanych przekonanie,
Ŝe turystyka moŜe się stać być pierwszorzędnej wagi, doskonałym i wieloletnim
paliwem następnego etapu modernizacji Polski oraz rozwoju polskich miast
i regionów.
2. Polska jest duŜym i kompletnym krajem – wyposaŜonym we wszystkie potrzebne do
rozwoju atrybuty, atrakcyjnym, magnetyzującym, złoŜonym z kilkunastu duŜych
i całkowicie róŜnych geograficznie, kulturowo i historycznie regionów. Doskonale
połoŜonym i łatwo dostępnym, w samym sercu Europy, z tysiącletnią kulturą,
przebogata historią, fascynującą i ciągle nie zniszczoną przyrodą, czterema, a czasami
nawet sześcioma porami roku, bogatą i niebanalną kuchnią, gościnnymi ludźmi, a przy
tym krajem bezpiecznym pod kaŜdym prawie względem.
3. Są to proste, ale niedoceniane atuty, które na rynku stają się źródłami przewagi
konkurencyjnej. Na przykład wspomniane „bezpieczeństwo” jest walorem coraz
rzadszym i bardziej poszukiwanym, choćby dlatego, Ŝe radykalnie zmienia się
struktura demograficzna turystów – podróŜuje coraz więcej ludzi starszych,
zamoŜnych, nastawionych na stosowne dla nich formy turystyki i rozrywek.
Bezpieczeństwo jest ich wymaganiem podstawowym („PodróŜ z happy endem”
odpada).
Instytut Marki Polskiej 16