Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

ewolucji, w której toku wyłania się coraz to nowa „całość” – jest dynamiczny. Dlatego
zresztą moŜna nań w jakimś stopniu wpływać.
7. śeby móc ten wpływ realizować, trzeba poznawać ten wizerunek – a badania są
pomocnymi do tego narzędziami, nie jedynymi oczywiście.
8. Wizerunek jest rezultatem postrzegania, powstaje w wyobraźni, i jest – jak
powiedzieliśmy wcześniej – tym, czym wyobraźnia dopełnia lub zastępuje
rzeczywistość.
9. W sumie moŜna ocenić, Ŝe dość przypadkowy zlepek stylów, gatunków, metod i treści
zebranych przez POT badań rzeczywiście dotyczył wizerunku i postrzegania marki
Polska.
10. W prezentacji Synovate, jednym z analizowanych materiałów dostarczonych przez
POT, stwierdzono, Ŝe badania rynku mogą pomóc w określeniu: jakie jest USP
regionu/kraju, czy jego wizerunek jest w ogóle rozpoznawany, jak się region/kraj
kojarzy, w jaki sposób budować jego markę.
11. To w znacznej części ryzykowne tezy, chyba, Ŝe bardzo szeroko potraktować słowa
„mogą pomóc”. Nie moŜna raczej liczyć, Ŝeby z badań tego typu wyniknęło „w jaki
sposób budować markę” – do tego trzeba odbyć skomplikowany proces analityczny
i kreatywny.
12. To, co jest w miarę prawdziwe na rynku produktowym, nie działa na rynku miejsc.
Marka kraju to zupełnie coś innego niŜ marka samochodu czy wody mineralnej.
Trzeba mieć tego świadomość, bo inaczej czekają rozczarowania.
13. Jak rozumiemy intencje POT, głównym załoŜeniem takiego zestawienia badań
wizerunkowych było zebranie moŜliwie róŜnorodnego ich portfela, a celem
wydestylowanie z tej róŜnorodności wskazówek i rekomendacji przydatnych do
pozycjonowania Polski jako celu turystycznego do roku 2015. Towarzyszy temu
oczywiste załoŜenie dodatkowe, Ŝe badania mogą być źródłem inspiracji, ale nie mogą
być, z podanych wyŜej przyczyn, ograniczeniem dla procesu projektowania strategii.
14. W świetle opisanych uwarunkowań moŜna stwierdzić, Ŝe zebrany zestaw badań jest
reprezentatywny dla dzisiejszego, ułomnego stanu wiedzy i sztuki w tym zakresie
w kraju.
15. Nie istnieją jednak według naszej wiedzy Ŝadne badania raŜąco wyŜszej jakości, które
w istotny sposób mogłyby zmienić konkluzje, jakie moŜna wywieść z badań
analizowanych.
Instytut Marki Polskiej 50