Analiza wyników badań wizerunku Polski i postrzegania ... - Gdansk4u

obiecującym, a jednocześnie atrakcyjnym, intrygującym, magnetycznym, ciekawym,
fascynującym, sexy, perspektywicznym).
4. Polacy – niezastąpiony korpus promocyjny Polski
1. „Ludzie” stanowią według przyjętej w Ekspertyzie metodyki jeden sześciu
uniwersalnych megakanałów komunikacyjnych marki kraju. W przypadku Polski jest
to zdecydowanie kanał nr 1. Mamy w tej konkurencji ewidentną konkurencyjną
przewagę nad większością krajów świata – z powodu liczby i jakości Polaków.
2. Dobitnie dowiodły tego ostatnie lata, kiedy miliony chwilowych polskich imigrantów
i turystów błyskawicznie obaliły na Wyspach Brytyjskich negatywne, i jak się
wydawało nieobalalne, stereotypy na temat Polski oraz Polaków, i radykalnie
odmieniły nasz wizerunek. Ten unikalny eksperyment „komunikacyjny”, pierwszy
w takiej skali na świecie – bo precedensu nie było – jest bezcenną lekcją promocyjną,
tego nie moŜna było przewidzieć.
3. Polacy (pomijając margines, ale marginesy mają wszyscy) są najcenniejszym
aktywem Polski, co dotyczy zwłaszcza bardzo licznego pokolenia wyŜu
demograficznego okolic stanu wojennego – dynamicznego, urodziwego, zdrowego,
wykształconego, obytego w świecie, znającego języki, pozbawione kompleksów –
najlepszego w naszych 1000-letnich dziejach.
4. Jest to ogromne, ale teŜ łatwe do zmarnowania aktywo Polski. JeŜeli generacja ta nie
zostanie wykorzystana, obrazi się na Polskę, wyemigruje albo uda się na emigrację
wewnętrzną – nie mamy szans na dokończenie modernizacji i zbudowanie marki
narodowej. To takŜe wyzwanie dla strategii promocji turystycznej (na róŜne sposoby,
np. tylko przedstawiciele tego pokolenia mogą zbudować w Polsce nowoczesny
rodzimy sektor usług turystycznych).
5. „Ludzie” to takŜe setki tysięcy kreatywnych przedsiębiorców, artyści, naukowcy,
sportowcy, profesjonaliści róŜnych aktywnych międzynarodowo dziedzin, studenci,
a nawet polskie dzieciaki. Ale takŜe zwykli Polacy, czego najlepszym dowodem są
nasi kibice piłkarscy z MŚ w Niemczech czy ostatnich ME. To zupełnie niebywałe
i w Polsce nieznane, Ŝe klęska sportowa moŜe być tłem czy pretekstem zwycięstwa
moralnego.
6. Polacy zaczynają być dumni z Polski, a co najcenniejsze, coraz częściej dumę tę
ujawnia młodzieŜ. Dumni obywatele stanowią wielki atut i ogromną siłę promocyjną
kraju.
7. Polska ma wielomilionową (co najmniej kilkunastomilionową) diasporę, i to na całym
świecie, prawie zupełnie dotąd dla Polski niewykorzystaną, a właściwie porzuconą.
To nie tylko marnotrawstwo, takŜe promocyjne, ale prawdziwy despekt dla tych
milionów rodaków. A mogliby oni być promocyjnymi ambasadorami kraju, jak
Irlandczycy czy Hindusi.
Instytut Marki Polskiej 27