Ekonomiczne uwarunkowania rozwoju usług turystycznych w Polsce

5.1. Popyt turystyczny nierezydentów
5.1.4. Wnioski
Z przeprowadzonej analizy wynika, że bardzo trudno ustalić modele regresji popytu
turystycznego dla całej populacji nierezydentów odwiedzających Polskę. Wynika to z faktu,
że poszczególne segmenty rynku są wrażliwe na oddziaływanie różnych zmiennych, niejednokrotnie
nawzajem się wykluczających. Wskazanie czynników wpływających na zmiany
powinno pomóc w podejmowaniu decyzji, m. in. co do polityki cenowej i w odniesieniu do
kierunków działań marketingowych, a zatem musi być odpowiednio precyzyjne. Niektóre
ujawnione zależności są odmienne w stosunku do oczekiwanych i opisywanych w teorii
ekonomii. I tak, brak reakcji niektórych segmentów rynków (np. przyjazdów z Wielkiej
Brytanii, czy też Francuzów korzystających z bazy noclegowej) na zmiany cen w Polsce
oznacza, że przyczyn zmian popytu należy tu szukać gdzie indziej (np. analizując zmiany cen
na rynkach wewnętrznych, na rynkach konkurencyjnych lub dążąc do stworzenia bardziej
precyzyjnego miernika, jakim byłby indeks cen turystycznych). Oznacza również potwierdzenie
postawionej we wcześniejszych partiach opracowania tezy, że klienci będą skłonni
ponosić zamierzone wydatki dopóty, dopóki będą osiągać rentę z tytułu różnic w sile
nabywczej waluty. Przykładem mogą być wydatki turystów i odwiedzających jednodniowych
z Ukrainy, które rosną niezależnie od wzrostu cen w Polsce. Zyskowne dla cudzoziemców
relacje cen i kursów walut przyciągają raczej konsumentów wydających niewiele, a stosunek
pomiędzy popytem turystycznym, a kursami walut zależy także od siły nabywczej waluty
kraju generującego ruch turystyczny na rynku recepcyjnym: im jest on wyższy, tym słabiej
konsumenci reagują na zmiany. Wobec tego zmiany poziomu cen w Polsce najsilniej oddziałują
na przyjazdy turystów z sąsiedzkich krajów wschodnich (patrz elastyczność cenowa
popytu nierezydentów z Ukrainy) oraz odwiedzających jednodniowych z Niemiec, nie mają
natomiast spodziewanego wpływu na rynki Europy Zachodniej, gdzie turyści kierują się
raczej obserwacją zmian cen we własnym kraju.
Dość zaskakuje również to, że wzrost PKB na osobę na Ukrainie jest paradoksalnie
skorelowany z liczbą przyjazdów turystów z tego rynku do Polski (PKB rośnie, a liczba
turystów spada). Osoby zamożniejsze nie znajdują na polskim rynku odpowiednio atrakcyjnych
ofert, bądź „uciekają” na rynki konkurencyjne. Jest to zjawisko dodatkowo pogłębione
poprzez wpływ wprowadzenia utrudnień w przekraczaniu granic.
Ciekawą obserwacją jest również to, że w niektórych przypadkach turyści zdecydowanie
żywiej reagują na zmiany kursu dolara amerykańskiego lub funta brytyjskiego niż kursów
euro. Dotyczy to w szczególności przyjazdów typowo turystycznych i przyjazdów po zakupy,
oraz rynków, na których konsumenci częściej posługują się dolarami (w odniesieniu do
rynku polskiego dotyczy to zwłaszcza Ukrainy, ponieważ w transakcjach międzynarodowych
obywatele tego państwa posługują się raczej dolarami niż euro). Jednak reakcja nierezydentów
z Niemiec, podstawowego rynku emisyjnego dla zagranicznej turystyki przyjazdowej do
Polski, jest również silniejsza w odniesieniu do USD i GBP, niż do euro.
130