Ekonomiczne uwarunkowania rozwoju usług turystycznych w Polsce

3.1. Trendy w popycie turystycznym
Rozdział 3
Sytuacja na światowym rynku turystycznym:
miejsce Polski
3.1. Trendy w popycie turystycznym
Omawiając światowe, długofalowe trendy oddziałujące na popyt turystyczny warto
zwrócić uwagę na dwie zasadnicze grupy:
(1) Megatrendy społeczne i gospodarcze, odnoszące się do całej cywilizacji:
a. starzenie się społeczeństw, zmiany w strukturze przestrzennej ludności, nasilone
migracje, zarówno z południa na północ, jak i ze wschodu na zachód,
skutkujące w długim okresie przenikaniem się rozmaitych, często bardzo odmiennych
wzorców kulturowych;
b. zmiany sytuacji gospodarczej, a co za tym idzie zmiany poziomu dochodów,
pojawienie się i nasilanie znaczenia wielkich rynków o ogromnym potencjale
popytu: Brazylia, Rosja, Indie, Chiny (BRIC);
c. niestabilność sytuacji politycznej, w tym terroryzm międzynarodowy i radykalizacja
ruchów społecznych i politycznych;
d. spotęgowany rozwój technologii cyfrowych i mediów;
e. ułatwienia w przemieszczaniu się;
f. konflikt w krajach rozwijających się pomiędzy potrzebą utrwalania tożsamości
lokalnej, a potrzebą dążenia do nowoczesności;
g. szereg innych, niemniej istotnych trendów ogólnoświatowych. 111
(2) Zmiany potrzeb, zachowań i oczekiwań konsumentów, powiązane z takimi zjawiskami
jak:
a. rosnąca rola nowego typu gospodarstw domowych (gospodarstwa jednoosobowe,
związki jednopłciowe), wzrost roli kobiet;
b. domaganie się praw grup mniejszościowych, indywidualizacja oczekiwań, zróżnicowanie
potrzeb i zachowań różnych kohort – baby boomers, juppies, generacja
X, itp.
c. wzrost świadomości ekologicznej.
Z punktu widzenia poziomu i struktury popytu turystycznego jednym z najistotniejszych
megatrendów są zmiany demograficzne. Eksplozja demograficzna, oznaczająca silny
wzrost liczby ludności w świecie, powiązana jest nie tylko ze zmianami w strukturze wiekowej,
oznaczającymi proces starzenia się społeczeństw, ale także ze zmianami w strukturze
etnicznej, wynikającymi ze wzrostu liczby ludności azjatyckiej. Jeśli chodzi o proces starzenia
się ludności, warto zauważyć, że do 2025 liczba osób na świecie w wieku 65+ przekroczy 800
111
Megatrendy cywilizacyjne i ich wpływ na rozwój turystyki szczegółowo zostały omówione w opracowaniu
European Travel Commission Tourism Trends for Europe, Por. także: W. Alejziak: Sekwencyjna analiza
trendów turystycznych (SATT) jako instrument diagnozowania zmian w popycie turystycznym. Popyt turystyczny.
Zagadnienia podstawowe. Zeszyty Naukowe nr 697. Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2012.
63