Sommersemester 2009 - Medienwissenschaften
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harald Fanderl<br />
se tU [ theorie und Praxis der Markt- und Meinungsforschung<br />
montag<br />
9:00–18:00 (tu)<br />
ab 25.05.09<br />
62<br />
2 c r<br />
scheinvoraussetzungen sind das pünktliche erscheinen zu der<br />
Blockveranstaltung am 25.mai.<strong>2009</strong>, die Übernahme eines<br />
referats zu einem der unten angegebenen themen (Bei der<br />
Präsentation des referats ist der einsatz von Folien und gegebenenfalls<br />
Videos erwünscht.) sowie die fristgerechte Abgabe<br />
(spätester Abgabetermin: 15. mai <strong>2009</strong>).in der Blockveranstaltung<br />
werden diverse Praxisbeispiele der markt- und meinungsforschung<br />
interaktiv vorgestellt. Dabei wird auf qualitative (z.B. super<br />
groups) und quantitative marktforschungstechniken (cAti, cAPi<br />
etc.) diskutiert.<br />
thema 1: markt- und meinungsforschung: Begriffsexplikation und<br />
historischer Abriss<br />
thema 2: Anliegen, einsatzgebiete und systematik (Formen /<br />
Arten) der markt- und meinungsforschung<br />
thema 3: Der idealtypische Ablauf einer marktforschungsstudie<br />
thema 4: Die deutschen markt- und meinungsforschungsinstitute:<br />
ein Überblick<br />
thema 5: Berufsverbände und Fachvereinigungen der markt- und<br />
meinungsforschung: ein Überblick<br />
thema 6: methoden der quantitativen markt- und meinungsforschung<br />
im Überblick unter besonderer Berücksichtigung der<br />
Befragung<br />
thema 7: methoden der qualitativen markt- und meinungsforschung<br />
im Überblick<br />
thema 8: zusammenfassende Abgrenzung von quantitativer und<br />
qualitativer markt- und meinungsforschung<br />
thema 9: grundlagen der zahlenpräsentation: Datenqualität –<br />
Beziehung zwischen zahlen – tabellen – zahlenbasis – Paradoxa<br />
thema 10: Die gruppendiskussion: Die entstehung einer methode,<br />
deren Wesensmerkmale und deren methodologische einbettung<br />
thema 11: Die gruppendiskussion: erkenntnisabsicht und<br />
methodische Besonderheiten<br />
thema 12: Die gruppendiskussion: grundlagen der Auswertung<br />
und Präsentation<br />
thema 13: gruppendiskussion vs. qualitatives experiment:<br />
gemeinsamkeiten und unterschiede<br />
thema 14: Die Bedeutung des theoretischen sampling für<br />
qualitative Verfahren unter besonderer Berücksichtigung von<br />
gruppendiskussionen und tiefeninterviews<br />
thema 15: Anwendungsbereich: markenwertmessung
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