Sommersemester 2009 - Medienwissenschaften

Bettina rothärmel
Ue tU [ Verlagsmarketing
Blockveranstaltung
Bi 85.7 (tu)
ab 24.04.09
2 c r
grundlagen des Verlagsmarketings
einführungsveranstaltung mit vier themenfeldern wie folgt:
• schwerpunkt 1: medienunternehmen im Kontext von Wettbewerb,
markt und umwelt
medienökonomie: medien als güter (theoretischer Bezugsrahmen).
entwicklungen im Pressemarkt: Demographischer Wandel und
verändertes mediennutzungsverhalten (praktischer Bezugsrahmen).
• schwerpunkt 2: operatives marketing: Produktion und Packaging,
multichannelling, Pricing, Vertrieb und Kommunikation für
Printmedien
• schwerpunkt 3: strategisches marketing: Besonderheiten des
marketings im Pressemarkt, strategien der Kundenbindung,
customer relationsship management, markenführung und
Werbung
• schwerpunkt 4: strategische handlungen - Kreativseminar mit
praktischer Übungsaufgabe (dazu: leistungsnachweise).
Anmeldung per e-mail an: n.griese@tu-bs.de
leistungsnachweise in Form von referaten sind möglich. eine
Anmeldung für einen leistungsnachweis ist erforderlich.
Über die zur Verfügung stehenden Aufgaben wird im rahmen der
Anmeldung zur Vorlesung informiert. gelegenheit zur mündlichen
Präsentation gibt es am 08. bzw. 09.05.2009. in dieser Präsentation soll
die/der studierende die wesentlichen ergebnisse ihrer/seiner Arbeit in
einem referat mit Folien (Powerpoint) darstellen.
termine:
Fr 24.04.09, 09:00–17:00 uhr
sA 25.04.09, 09:00–13:00 uhr
Fr 08.05.09, 09:00–17:00 uhr
sA 09.05.09, 09:00–13:00 uhr
• gläser, martin/Friedrichsen, mike (2005): medienmanagement.
münchen: Verlag Vahlen
• Karmesin, matthias/Winter, carsten (2000): grundlagen des
medienmanagements. münchen: utB.
• Kiefer, marie luise: medienökonomik. einführung in eine ökonomische
theorie der medien. münchen 2001.
• sjurts, insa (2002): strategien in der medienbranche, 2. Aufl.,
Wiesbaden: gabler
• Wirtz, Bernd W. (2005): medien- und internetmanagement, 4., überarb.
Aufl., Wiesbaden: gabler
Professionalisierung 75