Sammlung der Zuschriften und Rückmeldungen zum Projekt ...

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Zukunftswerkstatt der CDU Baden-Württemberg
Leitfrage 8: Wie können wir neue Mitglieder gewinnen?
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Thesenpapier des CDU Kreisverbandes Freudenstadt
Wesentliches Kriterium für die Entscheidung Mitglied einer Partei zu werden sind deren
Position und Inhalte. Das Thesenpapier beschäftigt sich ausdrücklich nur mit den praktischen
Instrumentarien der Mitgliederwerbung. Ziel soll ein „Werkzeugkasten“ für die praktische
Mitgliederwerbung sein.
Als mindestens genau so wichtig, wie die Gewinnung neuer Mitglieder, wurde die Pflege der
bestehenden Mitgliedschaften formuliert. Die Ergebnisse gliedern sich deshalb in zwei
Bereiche 1. Neugewinnung von Mitgliedern und 2. Mitglieder Pflege.
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1. Neugewinnung von Mitgliedern
Als zentrales Problem bei der Mitgliederwerbung wurde die mangelnde „Professionalität“
beim „Abschluss“ gewertet. Unterschiedliche Ansatzpunkte zur besseren Umsetzung wurden
identifiziert.
Eine Schulung in Sachen Mitgliederwerbung vor allem für die Orts-, Gemeinde- und
Stadtverbände wird angeregt. Es soll nach geeigneten Referenten gesucht und diese den
Verbänden zur gezielten Schulung angeboten werden.
Der Vorteil (Benefit) einer Mitgliedschaft durch die Vernetzung innerhalb der Partei soll
stärker herausgearbeitet werden. Zur Argumentationsunterstützung bei der
Mitgliederwerbung soll ein Papier erarbeitet werden, dass den Nutzen einer Mitgliedschaft
darstellt.
So sind vor allem bei den „Berlin-Fahrern“ die Kontakte zu den potentiellen Neumitgliedern
da, diese können aber nicht in Mitgliedschaften umgesetzt werden. Weiterhin sollen alle
„Berlin-Fahrer“ nach Abschluss der Reise nochmals kontaktiert werden.
Die Vernetzung des Kreisverbandes, der Orts- Gemeinde und Stadtverbände und
Vereinigungen in soziale Netzwerke (facebook, twitter) soll ausgebaut werden. Eine
Möglichkeit zur Erschließung neuer Altersgruppen wird hier gesehen. Der Internetbeauftragte
soll beauftragt gemeinsam mit der einzurichtenden Arbeitsgruppe hier weitere Ideen zu
entwickeln und die Umsetzung voranzutreiben.
Nach den sehr positiven Erfahrungen der „Mitgliedskampagne 2010“ soll diese in gleicher
oder ähnlicher Form wiederholt werden.
Die ZMD (EDV Programm / Zentrale Mitglieder Datei) soll dazu genutzt werden auch
potentielle Interessenten zu erfassen. Das Programm bietet diese Möglichkeit und soll dann
kostengünstige und gezielte Werbeaktionen ermöglichen. Durch eine differenzierte
Schlüsselung der Interessenten, wäre sogar die Bildung von unterschiedlichen
Interessengruppen möglich.