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MARKT UND MANAGEMENT<br />
Quelle: Aareon AG<br />
Hitzige Abschlussdiskussion zum Thema Nachhaltigkeit: „Nicht nur gut gemeint, son<strong>de</strong>rn auch gut gemacht” mit u. a. Christian Gansch, Dirigent<br />
(rechts aussen), <strong>de</strong>r mit seinem Vortrag „Sinfonie statt Solo – Was Unternehmen von Orchestern lernen können” die Teilnehmer begeisterte<br />
Garmisch-Partenkirchen 2013<br />
Digitalisierung in <strong>de</strong>r Wohnungswirtschaft<br />
Dieses Thema war die inhaltliche Klammer <strong>de</strong>s Aareon Kongress En<strong>de</strong> Mai und das Motto <strong>de</strong>s DW-Zukunftspreis<br />
<strong>de</strong>r Immobilienwirtschaft 2013 (siehe folgen<strong>de</strong>n Seiten). Rund 1.000 Teilnehmer informierten sich zu<br />
<strong>de</strong>n wichtigsten Trends und Fakten <strong>de</strong>r Branche. Dabei ging es sehr stark um neue Wege in <strong>de</strong>r Kommunikation<br />
und <strong>de</strong>m Kun<strong>de</strong>nbeziehungsmanagement.<br />
„Mobile Lösungen für Unternehmen sind eine logische Konsequenz <strong>de</strong>s gesellschaftlichen<br />
Wan<strong>de</strong>ls zur Kommunikation und Information mithilfe mobiler<br />
Endgeräte.” Roger Palm, Wohnungsbaugesellschaft Berlin-Mitte mbH<br />
Die Digitalisierung hat in <strong>de</strong>n letzten Jahren eine<br />
enorme Dynamik ausgelöst: Weit über 90 % <strong>de</strong>r<br />
weltweiten Informationskapazitäten sind inzwischen<br />
digital. Vor 20 Jahren waren es gera<strong>de</strong> einmal<br />
3 % . Internet, Smartphones und Tablet-PCs<br />
haben das Kommunikationsverhalten <strong>de</strong>r Menschen<br />
maßgeblich verän<strong>de</strong>rt.<br />
In <strong>de</strong>r Wohnungswirtschaft hat die Digitalisierung<br />
<strong>de</strong>s Kommunikationsverhaltens <strong>de</strong>r Unternehmen<br />
auf die Umsetzung einer mieterorientierten Strategie<br />
erheblichen Einfluss. Durch die Erfahrungen<br />
<strong>de</strong>r Mieter mit an<strong>de</strong>ren Branchen, wie z. B. Han<strong>de</strong>l<br />
o<strong>de</strong>r Banken, steigt auch die Erwartung an Serviceleistungen<br />
und Erreichbarkeit <strong>de</strong>s Wohnungsunternehmens<br />
via Internet stark. Ein Angebot ist<br />
gefragt, das sich konsequent an <strong>de</strong>n individuellen<br />
Kun<strong>de</strong>nbedürfnissen ausrichtet. Auf die Prozesse<br />
in <strong>de</strong>n Wohnungsunternehmen hat dies erheblichen<br />
Einfluss und erfor<strong>de</strong>rt eine systematische<br />
Gestaltung <strong>de</strong>r Kun<strong>de</strong>nbeziehung. Die Zahl <strong>de</strong>r<br />
Kongressteilnehmer, die sich in <strong>de</strong>n Fachvorträgen<br />
zu diesen Themen zusammen gefun<strong>de</strong>n haben,<br />
unterstreicht die wachsen<strong>de</strong> Be<strong>de</strong>utung dieser<br />
Aufgaben.<br />
Aareon unterstützt die Wohnungsunternehmen<br />
bei <strong>de</strong>r Implementierung einer CRM-(Customer-<br />
38 8 | 2013