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Marketing
Kinospot wirbt für Wohnen bei Genossenschaften
Junge Zielgruppen zu erreichen, denen die Vorzüge genossenschaftlichen Wohnens bisher
nicht bekannt sind, ist eine spannende Aufgabe. In Stuttgart wählte die örtliche Marketinginitiative der
Wohnungsbaugenossenschaften einen neuen Weg in der Zielgruppenansprache. Hier wirbt ein Kinospot
unter dem Motto „Lust auf was Neues?“ für das Wohnen bei Genossenschaften. Die Marketing- und
Kommunikationsaktivitäten der Stuttgarter Genossenschaften sind damit aber noch nicht erschöpft.
Anke Pieper
freie Journalistin
Hamburg
Wir erreicht man die jungen Zielgruppen? Facebook,
Gewinnspiele, besondere Wohnungsangebote?
Verschiedene Wege bieten sich an (siehe
auch DW 1/2013, S. 56). Die Stuttgarter Marketinginitiative
der Wohnungsbaugenossenschaften
setzt auf einen Kinospot, der als Kurz-Thriller daherkommt,
Mitte Mai lief er in den Kinos an. Der
Bösewicht, der ein nettes junges Paar in Angst und
Schrecken versetzt, ist der Vermieter. Mit dem
Slogan „Lust auf was Neues?“ laden die Genossenschaften
ein zum Besuch ihrer gemeinsamen
Internetpräsenz.
Kurz nach seinem Start gewann der Kinospot
bereits Gold in der Kategorie „Bau“ bei den Fox
Awards, die jährlich vom Branchendienst CPWissen
ausgelobt wird. Die Fox Awards zeichnen die effizientesten
Medienformate in der externen wie
internen Kommunikation aus. Die Jury begründete
ihre Entscheidung: „Die Stuttgarter Wohnungsbaugenossenschaften
wollen mit ihrer Kampagne
gezielt junge Menschen erreichen. Die Kombination
aus dem Webmagazin ‚Wohnen & Leben’,
Radio- und diesem Kinospot ist schlüssig.“ Der
Agentur New Times Corporate Communications
GmbH sei ein überraschender Plot, mit Spannung
und Kinoqualität gelungen. Außer in Stuttgarter
Kinos ist der Spot auch auf den lokalen Sendern
Regio TV und Klinik-TV zu sehen, ein begleitender
Radiospot läuft in Teilen Baden-Württembergs
beim Privatsender Antenne 1.
MARKETINGINITIATIVE STUTTGARTER WOHNUNGSBAUGENOSSENSCHAFTEN
Der Marketinginitiative gehören 15 genossenschaftliche Wohnungsunternehmen
mit rund 18.600 Wohnungen an. Sie sind im
Raum Stuttgart einer der wichtigsten Wohnungsanbieter, bieten
ihren Mitgliedern neben einer hohen Kundenorientierung viele
Leistungen, wie betreutes Wohnen, Mehrgenerationenwohnen,
Wohnen für junge Familien usw., was in der Öffentlichkeit häufig
nicht wahrgenommen wird. Gemeinsame Informations- und
Imagekampagnen sind daher Ziel der Initiative.
Weitere Informationen:
www.stuttgarter-wohnungen.info
Spot mit deutlichem Augenzwinkern
Der 30-Sekünder „Miete in bar“ beginnt mit dramatischer
Musik, ein junges Mieterpaar blickt sich
verängstigt an, hektisch verstecken sie Schmuck
und Wertgegenstände, denn der Vermieter kommt
zum Abkassieren der Miete, sein gieriger Blick fällt
schließlich auf den Ehering. Der Film endet mit
dem Slogan „Lust auf was Neues? – Stuttgarter
Wohnungsbaugenossenschaften”.
„Wir haben einen Weg gesucht, bei einer jungen
Zielgruppe für die Wohnungsgenossenschaften zu
werben. Der Film ist ungewöhnlich, frisch, ein Hingucker,
das hat uns zugesagt“, erklärt Klaus-Dieter
Kadner, Vorstandsvorsitzender der Baugenossenschaft
Feuerbach-Weilimdorf eG und Sprecher der
Marketinginitiative. „Der Kinospot soll die junge
Generation auf das neue Webmagazin ‚Wohnen
& Leben’ locken. Hier können sie mehr über die
Genossenschaften erfahren“, ergänzt Markus Elsen,
Geschäftsführer der Agentur New Times, die
die Kampagne entwickelt und auch den Kinospot
verantwortet hat. Das Projektmanagement lag bei
Haufe-Hammonia in Hamburg.
Integraler Bestandteil
der neuen Imagekampagne
Elsen empfiehlt eine wohldurchdachte Auswahl
der Medien: „Natürlich konzipieren wir grundsätzlich
crossmedial, aber es muss z. B. nicht
in jedem Fall Facebook dazugehören.“ Für sehr
wichtig hält der Corporate-Publishing-Fachmann
eine zeitgemäße technische Umsetzung. „Wir
sprechen die junge Zielgruppe mit dem Stil des
Films an und sorgen zugleich dafür, dass sie mühelos
beim Googeln auf das Webmagazin kommt.
Dann muss es Spaß machen, sich darin zu bewegen.“
Wer etwa „wohnen“ und „Stuttgart“ in die
Google-Suchmaske tippt, gelangt unter den ersten
Treffern auf das Magazin „Wohnen & Leben“.
Dessen Seiten werden dank der verwendeten
neuen Webstandards HTML5,
CSS3 und Javascript auf Tablets,
Smartphones jeweils individuell
angepasst dargestellt.
Wie geht es nun weiter für die
armen Mieter und den bösen
Vermieter, der sich die Miete in
Schein und Münze bar auszahlen
lässt? Die Stuttgarter Wohnungsbaugenossenschaften
denken,
ermutigt durch den erfolgreichen
Start, bereits über eine
Fortsetzung der Story nach.
Parallel zum Kinospot entstand
der neue Webauftritt
der Marketinginitiative,
der sich verschiedenen
Displaygrößen eigenständig
anpasst, ganz gleich ob
PC, Tablet oder Smartphone.
Die Seite enthält News,
Wohnungsangebote und
Hintergrundberichte
8 | 2013
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