GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

Vorwort des Managements
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adidas-Salomon GESCHÄFTSBERICHT 2000
Erfolgreiches Sponsoring bei allen Marken
Die erfolgreiche Assoziation unserer Marken und Produkte mit
Ereignissen und Persönlichkeiten aus der Welt des Spitzensports
ist ein entscheidender Faktor für die verstärkte Präsenz
beim Verbraucher. Im Folgenden finden Sie ein paar Beispiele
dafür, wie wir dies im Jahr 2000 erreicht haben:
Bei den Olympischen Sommerspielen in Sydney traten wir
als Sponsor von über 3.000 Sportlern auf, was uns mehr
Medaillen und sichtbarere Sponsoren-Identifikation einbrachte
als jedem anderen Unternehmen.
Bei der Fußball-Europameisterschaft siegte das französische
Team und trug dazu bei, unsere Position als Nummer eins
auf dem europäischen Markt beizubehalten.
Bei der NBA-Meisterschaft in den USA verhalfen Kobe
Bryants Korbtreffer den Lakers zu einem weiteren Titel und
ließen die Verkaufszahlen des Kobe-Schuhs in die Höhe
schnellen. The Kobe ist unsere erfolgreichste Basketball-
Produkteinführung seit zehn Jahren.
Die US-Open gewann Marat Safin, der weltweit als aussichtsreichster
Spieler im Herren-Tennis gilt. Martina Hingis
ist die unumstrittene Nummer eins des Damen-Tennis.
Zusammen mit Anna Kournikova, der derzeitig weltweit
populärsten Sportlerin, haben diese Stars adidas an die
Spitze des US-amerikanischen Tennismarkts katapultiert und
im Jahr 2000 zu zweistelligen Wachstumsraten in dieser
Kategorie beigetragen.
Bei einem Ski-Weltcup-Rennen in Kitzbühel, Österreich,
wurde der 21-jährige, von Salomon gesponserte Mario Matt
durch den Sieg im Slalom zum neuen Wintersport-Star. Er
trug dabei unseren Verkaufsschlager, die Equipe 10 3V Skier.
Nach einer großartigen Skisaison schaffte er es Anfang 2001
den Weltmeistertitel zu erringen.
Bei Golfturnieren auf der ganzen Welt haben die Metallhölzer
der 300 Series TM von TaylorMade Zeichen gesetzt. Der Driver
konnte sich weltweit 27 Siege sichern und kam außerdem
57 Mal unter die Top Ten.
Weitere wichtige Erfolge im Jahr 2000
Zusätzlich zu diesen bedeutenden Sportereignissen gab es im
Jahr 2000 zwei besondere Auszeichnungen für adidas-Salomon.
Sie zeigen, dass die Veränderungen, die wir durchlaufen, auch
außerhalb unseres Unternehmens auf mehr und mehr Anerkennung
stoßen.
Im Bereich Marketing gewann adidas die prestigeträchtige CLIO
Auszeichnung „Advertiser of the Year“ als Anerkennung für
unsere weltweit herausragenden Werbekampagnen der letzten
Jahre. Von Bedeutung ist dies insbesondere für die Kommunikation
mit den Zielgruppen – jung, modeorientiert und medienbegeistert
– die für unseren zukünftigen Erfolg ausschlaggebend
sind. Wir sind stolz auf diese Erfolge, denn diese Stärken im
Medienbereich sind für die leistungsorientierte Neuausrichtung
bei adidas von großer Bedeutung.
Eine weitere Errungenschaft, auf die wir stolz sein können, ist
die Aufnahme in den Dow Jones Sustainability Group Index,
den weltweit wichtigsten Index für nachhaltigkeitsorientierte
Unternehmen. Nachhaltigkeitsorientierte Unternehmen zeichnen
sich dadurch aus, dass sie die Übernahme von sozialer
und ökologischer Verantwortung als integralen Bestandteil ihrer
Unternehmensstrategie betrachten, um gegenwärtigen und
zukünftigen Generationen langfristiges Wohl zu sichern. Aufgrund
unserer Leistungen in den Bereichen Soziales, Umwelt
und Finanzen wurden wir bezüglich Nachhaltigkeit als branchenführend
anerkannt. Insbesondere wurden die wesentlichen
Fortschritte zur Verbesserung der sozialen und ökologischen
Bedingungen in unseren Zulieferbetrieben hervorgehoben.
Für diese Auszeichnung haben wir hart gearbeitet; wir sind
stolz darauf und werden sicherstellen, dass sie uns auch
zukünftig erhalten bleibt.
Die Zukunft
2001 wird ein äußerst spannendes Jahr. Wir haben unserem
Team neue Kraft verliehen und unsere Energien neu gebündelt.
adidas-Salomon ist heute in Bezug auf Design, Marketing und
Vertrieb ein weitaus besseres Unternehmen als noch vor einem
Jahr.
Das bedeutet, dass wir jetzt die richtige Plattform haben, von
der aus wir zur nächsten Phase unserer Pläne im Hinblick auf
die Maximierung der Performance und Profitabilität unserer
Marken übergehen können; wobei die Umsatzsteigerung
oberste Priorität hat. Ich bin davon überzeugt, dass uns die
neuen strategischen Initiativen in diesem Jahr noch größere
Erfolge bescheren werden.
Auf den folgenden Seiten haben wir unsere Strategie für den
Aufstieg von adidas-Salomon in die nächste Performance-
Ebene dargestellt.
Es ist unsere Leidenschaft für Wettbewerb und Erfolg, die uns
anspornt. Unsere Leidenschaft ist es auch, die uns dazu
antreibt, unsere Position als einer der weltweiten Marktführer
der Sportartikelindustrie zu festigen und die Finanzergebnisse
zu erzielen, die dieses Unternehmen durchaus in der Lage zu
erzielen ist.
Herbert Hainer
Chief Operating Officer
im März 2001