GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

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adidas-Salomon Strategie
Geänderte Märkte und Konsumverhalten
als Herausforderung
Das Markt- und Branchenumfeld, in dem wir uns dem Wettbewerb
stellen, befindet sich in einem ständigen, rasanten
Änderungsprozess, bedingt durch die Evolution bzw. Revolution
dessen, was als „Sport“ bezeichnet wird. Mannschaftssportarten
wie Fußball und Basketball werden im sportlichen Wettkampf
zwar immer eine feste Größe bleiben, aber inzwischen
haben sich eklektische, individuelle Sportarten „ohne Regeln“
wie Snowboarding, Inline Skating und Surfing zu wichtigen
Sportkategorien entwickelt. Aktivitäten wie Golf, Wandern und
Mountainbiking, die bislang als Lifestyle- und Freizeitaktivitäten
angesehen wurden, gehören inzwischen zum Breitensport. Auch
die Unterhaltungsbranche und die neuen Medien üben einen
großen Einfluss auf den Sport aus. Technologische Innovationen
und revolutionäres Design spielen deshalb bei der Kaufentscheidung
der Verbraucher eine immer wichtigere Rolle.