GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

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Salomon und Mavic
Salomon
Wie bereits erwähnt, befinden sich die Bedürfnisse der
Konsumenten von heute im Wandel. Es sind neue Sportarten
entstanden, die vor 10 Jahren praktisch unbekannt waren. Das
Ziel von Salomon besteht darin, modernste Produkte für die
Anhänger von Freedom-Action-Sport in aller Welt anzubieten.
Mit Freedom-Action-Sport bezeichnen wir den individuellen
Sport „ohne Regeln“, bei dem die uneingeschränkte Lust auf
Erlebnis, Zeitgeist und Abenteuer im Mittelpunkt steht. 1950 als
Skimarke gegründet, hat sich Salomon mit dem Wandel des
Markts immer weiterentwickelt. In den 90er Jahren wurde das
Produktangebot auf alle Bergsportarten ausgeweitet. Heute gilt
Salomon als unumstrittener Marktführer im Bereich Wintersport.
In den vergangenen vier Jahren fand wieder eine Neudefinition
von Salomon als Marke für Freedom-Action-Sport statt.
Salomon gehört heute zu den Marktführern in den Bereichen
Wandern, Snowboarding und Inline Skating.
Überzeugende Hochleistungsprodukte
für junge Konsumenten
Wir wollen junge Konsumenten inspirieren. Wir sprechen deshalb
bewusst Verbraucher an, die sich für ein vielseitiges sportliches
Umfeld, Lifestyle und neue Medien interessieren.
Unsere Marktposition und Glaubwürdigkeit beginnt bei Skiern
und Snowboards. Hier sind kontinuierliche Innovation und
überzeugende Hochleistungsprodukte die kritischen Erfolgsfaktoren.
Auf der Grundlage des Erfolgs mit diesen Produkten
baut Salomon das Wachstum mit Sportschuhen und Bekleidung
weiter aus. Im Jahr 2001 soll die erste Sportbekleidungskollektion
vorgestellt werden. Hierbei können wir von den
bestehenden Stärken der adidas-Salomon Gruppe enorm
profitieren.
Surfen und Skateboarden sind zwei weitere wichtige neue
Bereiche, die von Salomon erschlossen werden sollen.
Es handelt sich in beiden Fällen um wichtige Märkte mit einem
enormen Potenzial, insbesondere im Hinblick auf die Jugend.
Kommunikation durch Spitzensportler
Die Leistungen von Spitzensportlern bilden die Grundlage für
unsere Kommunikation mit den Verbrauchern. Unsere Produkte
werden von Weltmeistern und Weltmeisterinnen in jeder vertretenen
Sportart bevorzugt bzw. empfohlen. Diese Sonderstellung
wurde 2001 bei den Skiweltmeisterschaften in Österreich,
wo Salomon als erfolgreichster Ausrüster drei Gold-, drei
Silber- und zwei Bronzemedaillen erringen konnte, besonders
deutlich sichtbar.
Zur Kommunikation gehört für uns auch die Unterstützung der
Weiterentwicklung aller Sportarten, in denen wir vertreten sind.
Ein Beispiel hierfür bildet das X-Adventure, ein von uns vor drei
Jahren initiiertes innovatives Sport-Event mit einer einzigartigen
Mischung aus unterschiedlichen Outdoor-Sportarten. Diese
Veranstaltung war derart erfolgreich, dass sie inzwischen zum
„Adventure World Cup“ avanciert ist.
Eine weitere aufregende Initiative ist der rasante Aufbau vieler
Salomon Stationen, die eine optimale Präsentation unserer
Produkte ermöglichen und gleichzeitig den Anhängern von
Freedom-Action-Sport ein totales Sporterlebnis bieten. Inzwischen
gibt es über 20 Salomon Stationen in aller Welt, und
weitere sind geplant. Vor kurzem haben wir auch ein neues
Event mit der Bezeichnung Snow Games ins Leben gerufen,
das wir ebenfalls deutlich ausweiten wollen. Um die Wirkung
dieser Grass-Root-Aktivitäten zu maximieren, streben wir
die imageträchtige Verwertung durch Zusammenarbeit mit
Partnern aus den Bereichen Filmproduktion, Fernsehen und
Videospiele an.
Darüber hinaus wollen wir unsere Websites, Salomon Stationen
und Grass-Root-Aktivitäten in einem abgerundeten Auftritt
zusammenfügen, um den Wünschen unserer Kunden nach
Information, Erlebnis und Service voll gerecht werden zu können.