GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

24
TaylorMade-adidas Golf
TaylorMade-adidas Golf
TaylorMade-adidas Golf bietet ein komplettes Sortiment an
Golfausrüstung an. Diese Produkte werden unter deutlich voneinander
abgegrenzten Marken mit eigener Positionierung
angeboten, um unterschiedliche Verbrauchergruppen gezielt
anzusprechen. Alle Golf-Produktlinien von TaylorMade-adidas
Golf beinhalten technologisch anspruchsvolle Produkte, die
Golfspielern aller Leistungsklassen deutliche Vorteile bringen.
TaylorMade sorgte vor mehr als zwei Jahrzehnten für eine
Revolution in der Golfwelt, als das Unternehmen mit seinem in
der Branche einzigartigen Pittsburgh Persimmon TM dem Metallholz
zum Durchbruch verhalf. Mitte der 90er Jahre machte
TaylorMade mit der Einführung des Bubble TM erneut von sich
reden. Im Schaft-Design gelten sowohl für Amateure als auch
für Profis seitdem neue Maßstäbe.
Im Jahr 2000 spielte die Marke wieder die Rolle des Pioniers
mit ihrem 300 Series TM Driver. Im direkten Gegensatz zur
Branchen-Philosophie, wonach ein Modell für jeden Spieler
gleichermaßen geeignet ist, werden gleich drei Versionen
desselben Titan-Drivers angeboten. Jeder von ihnen ist auf
verschiedene Schwungcharakteristiken und Flugbahnanforderungen
zugeschnitten. Die besten Spieler der Welt haben mit
Hilfe dieser Schläger bereits wichtige Siege errungen.
Führungsposition im Metallholz-Markt im Visier
TaylorMade war im Jahr 1979 der Pionier des Metallholz-
Konzepts, und Metallhölzer werden für die Zurückeroberung der
Marktführerschaft in allen Produktkategorien in den nächsten
Jahren entscheidend sein. Als Produktplattform dient die
Metallholz-Linie 300 Series TM . Diese konnte bereits viele Einzelhandelskunden
überzeugen und bildet eine stabile Grundlage
auch für die Stärkung der Marktposition in der Kategorie Eisen.
Wir wollen speziell diese Kategorie weiterentwickeln und ausbauen.
Nummer eins der Tour im Visier
Von Januar 2000 bis Januar 2001 war der 300 Series TM Driver
von TaylorMade der erfolgreichste Driver der PGA Tour (Darrell-
Studie). Mit 27 Siegen weltweit und 57 PGA-Plätzen unter den
ersten 10 erreichte der Schläger auch die Spitzenposition bei
der Europäischen PGA Tour-Liste und war oft doppelt so häufig
vertreten wie sein schärfster Konkurrent, gemessen an der Zahl
der Spieler, die das Produkt einsetzen.
Profilierte Spieler wie Ernie Els, der Star der europäischen
PGA Tour, Tom Lehman und der Senior PGA Tour-Spieler
des Jahres (2000), Larry Nelson, vertrauen alle auf unsere
Schläger. Weltklassespieler nehmen immer häufiger Produkte
von TaylorMade in die Hand und rücken sie somit immer
öfter ins Blickfeld. Daneben ist Sergio Garcia ein wichtiger
Promotionpartner für adidas Golf; er steht für Jugend und
neue Konventionen.
Mit innovativer Technologie und Menschen, die dieses in der
Branche einmalige Produkt voll unterstützen, ist TaylorMadeadidas
Golf auf dem besten Weg, die weltweite Nummer eins
unter den Golfausrüstern zu werden. Und zwar sowohl bei
Tour-Profis als auch bei ambitionierten Freizeitgolfern.
Auf dem Weg zur meistgekauften Schuhmarke
im Golfsport
Die adidas Golfschuhe waren im Jahre 2000 äußerst erfolgreich
und konnten mit einer Verdoppelung des Umsatzes aufwarten.
Im Jahr 2001 streben wir eine Wiederholung an. Die Marke
gehört zu den beliebtesten in Europa und entwickelt sich in den
USA und Japan ebenfalls in Richtung Marktführerschaft.
Ein Großteil dieses Erfolgs kann auf die Verbindung der adidas
Tradition mit neuester Technologie zurückgeführt werden.
Die Traxion TM Technologie trug maßgeblich zur Aufwertung des
Markenimage sowie zur Steigerung des Umsatzes im Golfmarkt
bei. Jetzt wird diese Technologie auch bei vielen anderen
Produkten eingesetzt, die zum TaylorMade-adidas Golf Konzept
passen, d.h. sich an authentische Spieler richten. Zu diesen
neuen Produkten gehört beispielsweise der Tour Traxion TM ,
unser bisher meistverkaufter Golfschuh.