GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

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adidas ORIGINAL
ORGINAL Division
Die Verbraucher von heute suchen nach Marken, die zur eigenen
Persönlichkeit passen, das heißt Marken, mit denen sie
sich identifizieren können, die für sie Glaubwürdigkeit besitzen.
Die Kaufentscheidungen dieser Verbraucher orientieren sich an
den Werten, die sie mit der jeweiligen Marke verbinden. Daraus
ergibt sich für uns die Herausforderung, den Verbrauchern eine
adidas Erfahrung zu bieten, die dem eigenen Lebensstil und
den eigenen Wertvorstellungen entspricht. Das Dreiblatt-
Logo, das auf ORIGINAL-Produkten erscheinen soll,
verkörpert Werte wie Authentizität, Vertrauenswürdigkeit
und Ehrlichkeit. Bemerkenswert ist die Tatsache,
dass dieses Logo einerseits von Szene-Konsumenten
als Zeichen für Echtheit und Street-Style aufgegriffen
wurde, andererseits bei Fußballfans und den traditionellen
Sportkunden von adidas seinen alten Stellenwert behalten hat.
Das Produktangebot der ORIGINAL Division bietet deshalb
adidas eine klare Möglichkeit, von der allgemeinen Beliebtheit
und Relevanz des Dreiblatt-Logos und des reichhaltigen Erbes
der Marke adidas zu profitieren.
Damit wird auch zum ersten Mal vor dem Hintergrund unseres
großen Erfolgs im Bereich Sportschuhe ein weltweites Sortiment
an Sportbekleidung und Accessoires angeboten. Parallel dazu
wird eine gezielte globale Werbekampagne in Verbindung mit
entsprechenden Kommunikationsmaßnahmen die authentische,
aufregende ORIGINAL-Story erzählen.
Einst innovativ, jetzt klassisch, immer authentisch
Das Vermächtnis von Adi Dassler, seine Liebe zum Sport und
seine Achtung vor allen Sportlern bilden den Ursprung für die
Positionierung von adidas im Weltmarkt. Wir können dabei
auf ein traditionsreiches sportliches Erbe zurückblicken, denn
mit unseren Produkten ist Sportgeschichte geschrieben worden.
Hier sind wir unseren Wettbewerbern weit voraus. Jesse
Owens, Muhammad Ali und Franz Beckenbauer haben alle
auf adidas Produkte vertraut. Der Stan Smith Tennisschuh und
der Marathon Trainer waren zweifellos die führenden Hochleistungsprodukte
ihrer Zeit. Konsumenten fühlen sich auch
heute noch von dieser Identität angesprochen.
Zusammen mit leistungsstarken Innovationen verleiht die
Zeitlosigkeit des Designs den ORIGINAL-Produkten die
einzigartige und geradezu mythische Fähigkeit, die
üblichen Trennungen zwischen einzelnen Zielgruppen
zu überwinden. Die adidas ORIGINAL Division wird auf
dieser Stärke aufbauen und sie auch auf den Bereich
Sportbekleidung übertragen. Auf der Grundlage unserer
langjährigen sportlichen Erfahrung soll eine Produktlinie mit inspirierender
Sportbekleidung entstehen, die eine überzeugende
Antwort auf die Bedürfnisse und Werte der modernen Lifestyle-
Konsumenten darstellt: once innovative, now classic, always
authentic.
ORIGINAL-Produkte für Trendsetter
Bei der Markteinführung der ORIGINAL-Kollektion im
Herbst/Winter 2001 werden in erster Linie Trendsetter angesprochen,
die Modetrends vorgeben bzw. als Modevorbilder
dienen. Die von diesen Individuen gesetzten Trends werden
im weiteren Verlauf vom Massenmarkt imitiert. Die Produkte
werden vor allem im High-End-Segment nur in beschränkten
Stückzahlen und über ein gezieltes Vertriebsnetz angeboten.
Die durch diese Strategie erzeugte Nachfrage führt dann in
den nachfolgenden Saisons zu einem höheren Umsatz in den
üblichen Volumenvertriebskanälen.