GESCHÄFTSBERICHT 2000 - adidas Group

Strategie
23
adidas-Salomon GESCHÄFTSBERICHT 2000
Mavic
Mavic ist Maßstab und führende Marke zugleich, wenn es
um hochwertige Felgen und Laufräder für Mountainbikes und
Straßenräder geht.
In den letzten Jahren bestand die Strategie von Mavic darin,
das Produktangebot von Felgen hin zu kompletten Laufrädern
weiterzuentwickeln. Der Erfolg dieser Strategie zeigt sich in der
marktführenden Stellung von wichtigen Produkten wie dem
Ksyrium SSC Laufrad für die Straße und dem Cross-Max Laufrad
für Mountainbikes. Diese Strategie wird jetzt konsequent
fortgesetzt mit Laufrädern der mittleren Preisklasse. Damit
sollen zusätzlich zu den ambitionierten Radsportlern auch
Freizeitbiker für die Marke gewonnen werden.
Neben dieser Erweiterung der Produktpalette arbeitet Mavic
eng mit Salomon zur Erzielung von Effizienzsteigerungen in den
Bereichen Produktion und Design zusammen. So werden zurzeit
große Teile der Mavic Produktion nach Rumänien verlagert,
wo Salomon bereits über Fertigungsstätten verfügt. Außerdem
werden Mavic Entwicklungsteams in 2001 in die Firmenzentrale
von Salomon in Frankreich umziehen. Insgesamt kann Mavic
dadurch bei Produktdesign, Entwicklung und Marketing optimal
von Synergieeffekten mit Salomon profitieren.
Ausblick für Salomon und Mavic
Von allen Marken der Gruppe hat Salomon das größte Potenzial
für die Ausweitung in neue Sportkategorien mit hohen
Wachstumsraten. Skateboarding und Wassersport sind zwei
Beispiele für Bereiche, in die wir in naher Zukunft verstärkt einsteigen
wollen. Aufgrund unserer Innovationsstärke, der neuen
Marketingorientierung und vielversprechender Produkte in
der Entwicklung sind wir zuversichtlich, dass Salomon künftig
zweistelliges Umsatzwachstum erzielen kann. Auch Mavic wird
sich durch die Integration in die Salomon Organisation und die
Erweiterung der Produktpalette positiv entwickeln.